近日，中國(guó)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》除持續(xù)燃爆國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，已在澳大利亞、新西蘭、美國(guó)、加拿大等海外市場(chǎng)上映，且收獲了極佳的口碑，成為中華文化出海的又一典范之作。

《哪吒之魔童鬧海》的成功出海并非個(gè)例。2024年，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》斬獲“游戲界奧斯卡”TGA的最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)和玩家之聲獎(jiǎng)，“圈粉”全球玩家，被外交部發(fā)言人點(diǎn)贊；中國(guó)現(xiàn)象級(jí)劇作和網(wǎng)絡(luò)微短劇在國(guó)際流媒體平臺(tái)熱播，在海外備受熱捧和“催更”；多部中國(guó)網(wǎng)文作品再度入藏大英圖書館，英文版在線閱讀次數(shù)突破億級(jí)大關(guān)，書粉遍及全球。網(wǎng)游、網(wǎng)劇、網(wǎng)文在海外成功“出圈”，蘊(yùn)含其中的中華文化內(nèi)核，也收獲了大量海外用戶的關(guān)注。如今，網(wǎng)游、網(wǎng)劇、網(wǎng)文作為文化出海“新三樣”，正以數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新表達(dá)，開啟中華文化出海的全新篇章。

“新三樣”開啟中華文化數(shù)字出海新篇章。目前，世界已經(jīng)全面步入數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)游、網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻及直播等數(shù)字新業(yè)態(tài)成為中華文化出海的生力軍。“新三樣”正是中華文化積極適應(yīng)時(shí)代與技術(shù)變革，從傳統(tǒng)出海渠道向數(shù)字出海渠道加速升級(jí)的生動(dòng)縮影。《全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)躋身2021-2023年全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海十強(qiáng)國(guó)家，中國(guó)文化類App出海營(yíng)收占全球近39%，穩(wěn)居世界第一。以“新三樣”為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模巨大、發(fā)展空間廣闊，已然成為中華文化走出去的有力載體。2024年末，停更三年的李子柒在社交媒體上發(fā)布新作品，正式宣告回歸，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友廣泛關(guān)注。李子柒的成功，恰恰展現(xiàn)了中華文化數(shù)字出海的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，那就是把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字視聽技術(shù)、數(shù)字傳播渠道深度融合，進(jìn)而創(chuàng)新表達(dá)中華文化的獨(dú)特魅力。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，海外用戶將能更全面、更深入地感受中國(guó)形象、中國(guó)價(jià)值和中國(guó)精神。

“新三樣”開啟中華文化精準(zhǔn)出海新篇章。“新三樣”能在海外社交媒體上長(zhǎng)期引發(fā)熱議，靠的不僅是新穎的形式，更在于對(duì)中華文化內(nèi)容的精準(zhǔn)調(diào)整。中華文化本身就具有獨(dú)特的魅力和吸引力，但不同國(guó)家和地區(qū)的文化習(xí)慣、消費(fèi)需求各有不同。只有精準(zhǔn)把握這些差異，采取有針對(duì)性的調(diào)整策略，才能跨越語言和文化的障礙，讓海外用戶準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)中華文化在海外的穿透力。比如大量中國(guó)網(wǎng)文作品通過引入AI翻譯技術(shù)，推出英語、西班牙語、葡萄牙語、德語、法語、印尼語等多種語言版本，更貼合當(dāng)?shù)刈x者的語言習(xí)慣。此外，“新三樣”不僅僅是單一的作品出海，還體現(xiàn)了精心布局的“造船出海”策略。以網(wǎng)劇為例，除通過當(dāng)?shù)仄脚_(tái)傳播外，如今更多依托國(guó)內(nèi)主流視聽平臺(tái)的國(guó)際化渠道走向全球。這一模式既為中國(guó)優(yōu)秀文化作品的海外傳播提供了長(zhǎng)期支持，也通過平臺(tái)本土化策略的深化，進(jìn)一步提升了文化產(chǎn)品的國(guó)際適應(yīng)性。

“新三樣”開啟中華文化自信出海新篇章。文化自信是中華文化出海的堅(jiān)實(shí)根基。如果說數(shù)字出海改變的是形式，精準(zhǔn)出海優(yōu)化的是策略，那自信出海更新的就是理念。刺激性營(yíng)銷、爽感內(nèi)容或許能短時(shí)間吸引海外用戶目光，但真正能深入人心、長(zhǎng)久留存的，是產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化魅力，而這魅力源自對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度自信。《黑神話：悟空》深度挖掘中華傳統(tǒng)文化寶庫，把名著《西游記》里的核心元素，巧妙轉(zhuǎn)化為游戲里的世界觀、場(chǎng)景、人物、設(shè)定、招式等，高度還原極具中國(guó)風(fēng)格的角色和建筑場(chǎng)景，讓海外玩家真切領(lǐng)略到中華文化的博大精深。游戲里不少形象、道具和武器，直接用拼音命名，像“龍”叫“Loong”，“金箍棒”叫“Jin Gu Bang”。這雖然增加了不熟悉中國(guó)文化玩家的理解難度，卻也激發(fā)海外受眾主動(dòng)探索，慢慢習(xí)慣使用更具中華文化韻味的詞匯。

黨的二十屆三中全會(huì)明確提出要“提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。作為中華文明傳播的新紐帶，“新三樣”對(duì)中華文化出海的意義，遠(yuǎn)不止制造短期爆款、實(shí)現(xiàn)“出圈”，更見證了中華文化出海邁向數(shù)字出海、精準(zhǔn)出海和自信出海的嶄新時(shí)代。相信未來，隨著更多“新花樣”在海外登場(chǎng)，中華文化必將在國(guó)際舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。

（作者系對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)語言文學(xué)學(xué)院國(guó)際新聞與傳播系講師、碩士生導(dǎo)師 孫宇）