人民政協(xié)網(wǎng)北京3月17日電（記者 劉圓圓）3月14日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布了《旅游綠皮書(shū)：2024~2025年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》。

中國(guó)社科院旅游研究中心主任、《旅游綠皮書(shū)》主編宋瑞表示，“十五五”期間，我國(guó)旅游業(yè)將呈現(xiàn)八個(gè)方面的鮮明特征：產(chǎn)業(yè)定位更加綜合，發(fā)展關(guān)系更加協(xié)調(diào)，產(chǎn)業(yè)體系更加現(xiàn)代，旅游消費(fèi)更加多元，旅游投資更加精益，旅游發(fā)展更加低碳，科技應(yīng)用更加深入，對(duì)外開(kāi)放更高水平。

近年來(lái)，我國(guó)旅游消費(fèi)從觀光向度假、體驗(yàn)全面升級(jí)，游客旅游方式逐漸向休閑、度假、參賽、康養(yǎng)等多目的綜合性活動(dòng)轉(zhuǎn)變，游客不再僅僅滿足于“走馬觀花”式游覽風(fēng)景，而是更希望能在目的地沉浸式體驗(yàn)，更全方位、多場(chǎng)景地感受假期帶來(lái)的放松愉悅。

《旅游綠皮書(shū)》介紹，2024年，城市目的地依然是旅游體驗(yàn)和旅游消費(fèi)的重要市場(chǎng)。從目的地品牌建設(shè)引導(dǎo)的旅游場(chǎng)景來(lái)看，短視頻平臺(tái)發(fā)揮了重要的流量引導(dǎo)和互動(dòng)參與作用。例如，甘肅天水憑借平臺(tái)火爆的特色麻辣燙視頻收獲廣泛關(guān)注，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)緊抓服務(wù)保障工作強(qiáng)化品牌建設(shè)，使天水一躍入選全國(guó)“黑馬”旅游目的地前10強(qiáng)。通過(guò)短視頻和直播宣發(fā)，配合公共服務(wù)持續(xù)優(yōu)化品牌形象，淄博“復(fù)烤”再次成為全國(guó)熱點(diǎn)話題，2024年1~11月，淄博實(shí)現(xiàn)旅游收入661.16億元，同比增長(zhǎng)11.5%。從強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)的個(gè)性化旅游產(chǎn)品來(lái)看，自駕旅游、一人旅游、開(kāi)放空間旅游成為城市旅游市場(chǎng)新趨勢(shì)。2024年自駕游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)?！?024中國(guó)自駕游報(bào)告》顯示，我國(guó)自駕游出行規(guī)模超過(guò)46億人次，占國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重達(dá)78%以上，且租車(chē)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)130%。一人旅游與自駕游類(lèi)似，同樣側(cè)重個(gè)性化旅游消費(fèi)的選擇權(quán)和自由度。同時(shí)，反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，即摒棄對(duì)于傳統(tǒng)熱門(mén)目的地的盲目跟風(fēng)，將性價(jià)比和有效需求的滿足作為消費(fèi)決策的首要考量，這一變化有望給非傳統(tǒng)目的地和新興旅游城市帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)遇。

北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授王學(xué)峰表示，“十五五”期間，各旅游目的地應(yīng)緊緊抓住“流量風(fēng)口”，精準(zhǔn)對(duì)接需求，主動(dòng)提供即時(shí)價(jià)值供給，贏得長(zhǎng)期市場(chǎng)。年輕一代作為文旅消費(fèi)主力，其旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“興趣導(dǎo)向”“內(nèi)容為王”“性價(jià)比高”等特點(diǎn)。在從旅游大國(guó)邁向旅游強(qiáng)國(guó)進(jìn)程中，必須通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造全新體驗(yàn)，培育文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新格局，持續(xù)深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升我國(guó)旅游業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。