人民政協(xié)網(wǎng)北京3月27日電（記者 謝穎）3月25日，中國國家博物館現(xiàn)象級文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，創(chuàng)下國博近20年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀錄。

第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者，是來自山東東營的“95后”女孩李雅菲，國家博物館文創(chuàng)團隊精心準備了“紀念款鳳冠冰箱貼”和紀念證書贈送給她。“拿到這個文創(chuàng)產(chǎn)品后，感覺我跟文物的距離更近了，過一會兒想去展廳再仔細看一看。”李雅菲高興地說。

自2024年7月推出以來，鳳冠冰箱貼受到觀眾青睞，火爆出圈。其原型是明孝端皇后九龍九鳳冠，也是首批禁止出境展覽的國寶級文物。國家博物館陳列工作部副主任李雪介紹，這件文物依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠四千余顆，淋漓盡致展現(xiàn)了明代皇家的美學風范。

小文創(chuàng)折射文旅大熱度。文物承載的厚重歷史價值與獨特藝術魅力，持續(xù)吸引大量觀眾自發(fā)排隊與文物合影打卡，國博文創(chuàng)團隊敏銳捕捉到這一文化熱點，并將文物元素巧妙轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品。國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛告訴記者，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動了設計、生產(chǎn)、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，而且創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機會，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

觀眾在“古代中國”基本陳列參觀鳳冠文物

隨著鳳冠冰箱貼的成功破圈，國博文創(chuàng)團隊乘勢而上，迅速啟動鳳冠IP衍生品的矩陣式開發(fā)。截至目前，已開發(fā)設計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款相關文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了“以爆款帶長尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，以期進一步擴大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關注文物本身，形成良性循環(huán)，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

來到國博的觀眾九成以上都會參觀“古代中國”基本陳列。在廖飛看來，通過一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅讓觀眾把文物帶回家，也吸引更多觀眾走進展廳，去關注文物本身，形成雙向互動，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品要達到的目的。

廖飛介紹，在即將到來的5.18國際博物館日，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品，這些新品從策劃到設計制作，都歷經(jīng)反復打磨，力求通過創(chuàng)新形式讓文物活起來。