近日，美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed）的中國(guó)直播之旅，在海內(nèi)外社交平臺(tái)掀起了一場(chǎng)前所未有的“中國(guó)熱”。數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友跟隨這位主播的鏡頭，漫游中國(guó)8座城市，累計(jì)瀏覽量超10億。直播中的各個(gè)切片在海內(nèi)外各個(gè)平臺(tái)溢出，正面評(píng)論如潮，“甲亢哥”本人也因此獲得“野生外交官”的新綽號(hào)。這一現(xiàn)象不禁讓人發(fā)問(wèn)，為何這種“一鏡到底”、略顯粗糙的民間敘事更具傳播力？

答案或許在于真實(shí)的力量。

那些經(jīng)過(guò)精心剪輯和包裝的傳統(tǒng)作品，追求完美，制作精良。然而，這種敘事手法在年輕一代，尤其是“Z世代”受眾中，容易造成疏離感。“甲亢哥”的粉絲絕大多數(shù)是歐美年輕人，他們或許鮮少關(guān)注傳統(tǒng)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道，卻愿意跟隨這位網(wǎng)紅的直播，重新認(rèn)識(shí)中國(guó)。這說(shuō)明，在數(shù)字時(shí)代，受眾更渴望看到真實(shí)、接地氣的內(nèi)容。

文化傳播最直接的功能是建立人與人的連接。當(dāng)全球觀眾看到“甲亢哥”在長(zhǎng)城上與素不相識(shí)的中國(guó)游客自拍互動(dòng)，在重慶街頭被辣得滿(mǎn)頭大汗又樂(lè)在其中，在成都見(jiàn)到大熊貓而激動(dòng)落淚時(shí)，這些個(gè)人化的情感表達(dá)完成了對(duì)中華文化的“轉(zhuǎn)譯”。這種真實(shí)的生活場(chǎng)景觸發(fā)了最直接的跨文化情感共鳴，而這種共鳴，恰恰是打破偏見(jiàn)的開(kāi)始。它讓外國(guó)網(wǎng)友看到了一個(gè)鮮活、立體的中國(guó)，打破了西方媒體多年來(lái)編織的“偏見(jiàn)濾鏡”，也讓無(wú)數(shù)外國(guó)網(wǎng)友被中國(guó)深深“圈粉”。

“甲亢哥”的中國(guó)行，不僅是一次個(gè)人的旅行，更是一場(chǎng)成功的民間外交。當(dāng)西方流量密碼撞上東方古老文明，這場(chǎng)對(duì)話(huà)不僅刷新了國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，更揭示了一個(gè)深刻命題：在數(shù)字時(shí)代，部分文化傳播的規(guī)則正在被重寫(xiě)。民間敘事成為文化傳播的有效路徑，直播、短視頻等新媒體形式，成為講好中國(guó)故事的全新載體。

在全球化面臨諸多挑戰(zhàn)的今天，民間對(duì)話(huà)顯得尤為重要。民間對(duì)話(huà)鮮有宏大的主題，偏重以平等、好奇的姿態(tài)記錄普通人的生活瞬間。但正是這種表達(dá)反而對(duì)受眾更具吸引力和接受度，讓文化傳播從“說(shuō)教”變?yōu)椤胺窒怼保瑥摹拜敵觥弊優(yōu)椤皩?duì)話(huà)”。

網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播正在逐漸向“用戶(hù)生成內(nèi)容”（UGC）轉(zhuǎn)移。面對(duì)這一傳播范式的轉(zhuǎn)變，我們也亟待一場(chǎng)理念革新：其一，“好內(nèi)容”還需要好的傳播方式，能否吸引受眾成為關(guān)鍵。要用更加吸引受眾眼球的方式，才能讓傳播更有成效。其二，文化傳播的效能評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)從以往的“我們說(shuō)了什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙娊邮芰耸裁础薄鞑サ淖罱K目的是讓受眾理解、接受并認(rèn)同。因此，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)更加關(guān)注受眾反饋。

與此同時(shí)，面對(duì)越來(lái)越多的網(wǎng)紅成為“民間文化大使”這一新特點(diǎn)，我們需要構(gòu)建更為開(kāi)放包容的文化傳播新生態(tài)。一方面，要認(rèn)識(shí)到在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代流量對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的重塑作用。網(wǎng)紅憑借自身的影響力和傳播力，能夠在跨文化傳播中發(fā)揮重要作用。另一方面，要培養(yǎng)一批既精通中華文化，又熟悉國(guó)際傳播語(yǔ)境的文化“轉(zhuǎn)譯者”。政府和社會(huì)應(yīng)積極為這些“轉(zhuǎn)譯者”創(chuàng)造更多接觸多元中國(guó)、深入理解文化深度的機(jī)會(huì)，讓他們以自己獨(dú)特的方式向世界講述中國(guó)故事，使其成為合格的“民間文化大使”。

未來(lái)的文化傳播，需要更多“破壁者”，并通過(guò)他們以最本真的方式讓世界看到一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

當(dāng)然，民間敘事并不能取代官方傳播，而是提供了一種補(bǔ)充，為文化傳播增添更多維度。講好中國(guó)故事需要的不是單一聲音，而是多元合唱；不是完美敘事，而是帶著生活皺褶的真實(shí)故事。

唯有如此，中國(guó)文化的全球傳播才能從一時(shí)的“熱”變?yōu)槌志玫摹俺薄保拍芨玫赝苿?dòng)中國(guó)文化走向世界，促進(jìn)中外文化交流互鑒，為構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)文化力量。