人民政協(xié)網4月22日電（記者 高志民）近日，市場監(jiān)管總局集中公布了一批直播電商領域的典型案例，旨在加強行業(yè)監(jiān)管，保護消費者權益，并引導直播電商經營主體走向合規(guī)經營之路。這些案例涉及虛假宣傳、銷售不符合標準產品、侵犯注冊商標專用權等多種違法行為，彰顯了監(jiān)管部門對直播電商亂象的零容忍態(tài)度。

在此次公布的案例中，北京萱妍堂生物科技有限公司因虛假宣傳普通食品具有減肥效果，被北京市市場監(jiān)管局處以10萬元罰款。同樣，杭州杰福文化傳媒有限公司因在直播中虛假宣傳商品性能，被杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局罰款20萬元。這些案件表明，監(jiān)管部門對直播內容真實性的監(jiān)管力度正在不斷加強。

除了虛假宣傳，銷售不符合國家標準的產品也是直播電商領域的突出問題。鄭州禾蘭仕科技有限公司就因銷售不符合國家標準的取暖器，被鄭州市市場監(jiān)管局處以罰沒3.84萬元的行政處罰。這一案例提醒廣大直播電商經營者，必須嚴格把控產品質量，確保符合國家相關標準。

侵犯注冊商標專用權也是此次曝光的典型案例之一。寧波海曙孫麗服裝店和湖北省仙桃市的馬某因銷售仿冒知名品牌的服裝，分別被當地市場監(jiān)管局處以罰款和沒收侵權商品的行政處罰。這些案件彰顯了監(jiān)管部門對知識產權保護的堅定決心。

此外，發(fā)布非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)藥用語、虛假宣傳商品功能性能等違法行為也受到了嚴厲打擊。青島科曼奇商貿有限公司、廣州創(chuàng)梵速品科技有限公司和廣州辛選網絡信息科技有限公司等企業(yè)因相關違法行為，被處以不同額度的罰款。

值得一提的是，新疆維吾爾自治區(qū)和田地區(qū)墨玉縣市場監(jiān)管局還查處了一起設置虛假挖玉場景欺騙消費者的案件。這種新型的欺詐手段也未能逃脫監(jiān)管部門的法眼，涉案企業(yè)被依法處以罰款。

市場監(jiān)管總局表示，將繼續(xù)加大對直播電商領域的監(jiān)管力度，依法嚴厲打擊各類違法違規(guī)行為，切實保護廣大消費者的合法權益。同時，也呼吁廣大直播電商經營者自覺遵守法律法規(guī)，誠信經營，共同營造網絡交易的良好生態(tài)。