4月7日至6月30日,在濰坊市委網信辦、濰坊市文化和旅游局、濰坊市商務局等單位的指導下,抖音生活服務聯合字節跳動公益落地“寶藏濰坊·山東DOU是好風光”活動,在濰坊風箏大會期間,通過“特色組品與套餐+明星達人種草+游玩攻略”等,宣推濰坊特色非遺,打造城市特色旅游線路,激發全城消費。

抖音生活服務數據顯示,4月1日至4月26日,濰坊抖音團購訂單量同比增長超125%。其中酒旅相關訂單同比增長40%,環比增長超35%。隨著活動的展開,濰坊城市熱度持續走高,短視頻投稿內容環比增長32%,視頻帶來的交易也環比增長超8%。

活動召集本地商家開展“特色放風集市”

商家“風箏會”特色商品,為用戶奉上特色春日消費

風箏會每年四月的第三個周六在濰坊舉行,有來自世界各地的30多個國家和地區參賽,是我國最早冠以“國際”并被國際社會承認的大型地方節會。從1984年至今,該節已成功舉辦過四十一屆 ,其創立的“風箏牽線、文體搭臺、經貿唱戲”的模式,被全國各地廣為借鑒。今年4月19日,第四十二屆濰坊國際風箏會拉開帷幕。

結合風箏會,活動在抖音上線“寶藏濰坊”會場,號召濰坊本地商家上線聯名商品、非遺體驗套餐等。數據顯示,4月1日至26日,濰坊本地商家上線“特色放風聯名商品”793個,銷售額環比增長18%;上線風箏和非遺相關產品144個,銷售額環比增長56%。用戶抖音搜索“寶藏濰坊”點擊活動banner即可進入線上會場,領取吃喝玩樂驚喜券包,挑選美食、休閑玩樂、美宿景區等寶藏商品。

非遺特色營銷,打響“隱藏”城市文化名片

活動聚合優質春日商家和商品,推出一份“寶藏濰坊放風攻略”。攻略推薦了佳樂家超市、赤道那海·和牛海鮮火鍋、許記老鍋臺燒肉、太俏肉蟹煲等餐飲商家,泰和山黃花溪景區、壽光菜博會、金屬狗26小時共享健身、濰坊藍海大飯店等景區、酒店和休閑娛樂商家,為游客奉上吃住行游購娛一站式服務。

寶藏濰坊放風攻略

除了為游客提供實用的游玩攻略,活動還致力于傳播特色城市文化。活動聯合濰坊市委網信辦、濰坊市文化和旅游局、濰坊市商務局等單位,以非遺為主線、串聯城市特色文化旅游地點,推出“濰坊城市宣傳片”,讓千年非遺在現代鏡頭語言的呈現下煥發活力。活動還聯合抖音非遺計劃,邀請非遺代表性傳承人和抖音非遺守護人,通過拍攝優質非遺短視頻,記錄與傳播風箏、蛋雕、核雕、嵌銀髹漆、木板年畫、面塑等非遺匠藝。

數據顯示,本次濰坊國際風箏會訂單量同比增長108%。4月20日開園的第26屆壽光菜博會也被熱度帶動銷量,截至4月26日,菜博會抖音團購售賣超880萬。據介紹,4月25日至27日,活動在中百大廈落地春日市集,猜燈謎、打卡領福利、直播互動等多重玩法助力激發濰坊“春日經濟”。抖音生活服務活動相關負責人稱,平臺將持續助力濰坊本地商家經營,將活動的關注度釀成更綿長的城市關注與實際消費。