近日,為期一個(gè)多月的抖音生活服務(wù)“城市奔赴計(jì)劃·洛陽牡丹花會(huì)”活動(dòng)收官。該活動(dòng)結(jié)合第42屆“中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)”及洛陽牡丹最佳賞花期消費(fèi)需求,聯(lián)合當(dāng)?shù)厣碳彝瞥鲑p花套餐、上線賞花地圖、落地線下集市等方式,激發(fā)文旅消費(fèi)活力。受活動(dòng)帶動(dòng),3月21日至4月27日,洛陽抖音團(tuán)購消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)35%。其中,酒店住宿品類消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)87%。

活動(dòng)期間,抖音生活服務(wù)聯(lián)合洛陽本地6000余個(gè)商家推出洛陽牡丹主題套餐,上線超過50000個(gè)賞花優(yōu)惠團(tuán)購商品,滿足消費(fèi)者踏青賞花、漢服妝造、美食體驗(yàn)、酒店住宿等全品類消費(fèi)需求。

同時(shí),平臺(tái)還推出“牡丹花會(huì)賞花地圖”、發(fā)起#洛陽牡丹花會(huì)等話題活動(dòng),邀請(qǐng)明星、超頭達(dá)人、文旅探店達(dá)人等打卡洛陽,推廣牡丹文化節(jié),為游客提供一日游攻略。其中,#洛陽邀全網(wǎng)賞牡丹、#被洛陽新中式游園驚艷到了等多個(gè)話題登上抖音熱榜。截至目前,#洛陽牡丹花會(huì)話題相關(guān)視頻播放量超過9500萬。

4月7日和8日,平臺(tái)還在位于洛南隋唐古城遺址上的中國(guó)國(guó)花園舉辦國(guó)色牡丹線下市集,集中展示洛陽城市特色。主辦方在園區(qū)內(nèi)搭建牡丹元素藝術(shù)裝置、主題美陳打卡點(diǎn),邀請(qǐng)洛陽當(dāng)?shù)厣碳?提供洛陽水席、牡丹花茶、牡丹酥等特色美食,方便游客近距離感受“神都洛陽”的魅力。

在線上線下活動(dòng)帶動(dòng)下,洛陽抖音團(tuán)購消費(fèi)迎來全面增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間,洛陽抖音團(tuán)購消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)35%。其中,漢服、豫菜、酒店住宿等特色品類消費(fèi)增長(zhǎng)顯著,分別環(huán)比提升42%、43%和87%。

在賞花游消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下,不少商家的生意迎來了增長(zhǎng)。在洛陽本地?fù)碛卸嗉疫B鎖店的“清彥閣精品漢服店”,借助員工職人矩陣直播,入駐抖音生活服務(wù)30天交易額就超過了250萬元;豫菜餐廳“宴天下水席園”緊跟牡丹文化節(jié)熱度推出聯(lián)名套餐,活動(dòng)期間迎來交易額爆發(fā)式增長(zhǎng),累計(jì)超過200萬元;近洛陽博物館和龍門石窟的“洛陽東山賓館”,結(jié)合牡丹賞花熱度進(jìn)行多場(chǎng)團(tuán)購直播,其中一場(chǎng)達(dá)人直播交易額就超過了70萬元。

據(jù)介紹,在洛陽市委宣傳部、洛陽市委網(wǎng)信辦、洛陽市文旅局、洛陽市商務(wù)局支持下,抖音生活服務(wù)發(fā)起“城市奔赴計(jì)劃·洛陽牡丹花會(huì)”,旨在通過政企聯(lián)動(dòng)、達(dá)人共創(chuàng)、用戶參與等方式,為消費(fèi)者提供良好的賞花游消費(fèi)體驗(yàn),助力提升洛陽文旅熱度和城市吸引力。未來,平臺(tái)還將與各地文旅部門合作,升級(jí)玩法,滿足用戶多樣化的出游消費(fèi)需求,助力地方文旅發(fā)展。