新華社北京5月12日電     5月12日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《對(duì)商業(yè)碰瓷現(xiàn)象，要堅(jiān)決說“不”》的評(píng)論。

最近一段時(shí)間，河南知名商超胖東來聲名鵲起之際，一些名字高度相似的商家紛紛登場(chǎng)。這種看似搞笑的炒作背后，動(dòng)機(jī)卻值得深思：商業(yè)競(jìng)爭，究竟該如何走正道？

胖東來的遭遇并非個(gè)例。近年來，商業(yè)碰瓷現(xiàn)象時(shí)常引發(fā)熱議。這種行為看似是博眼球的搞怪之舉，實(shí)則暗藏商業(yè)碰瓷、自我炒作的不良企圖。這些商家妄圖通過模仿知名品牌，不費(fèi)吹灰之力地獲取流量與關(guān)注，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)獲利。這種看似聰明的“拿來主義”，實(shí)則短視至極。

商業(yè)碰瓷現(xiàn)象踐踏了基本商業(yè)規(guī)則。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，也是誠信經(jīng)濟(jì)，公平競(jìng)爭、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)是商業(yè)活動(dòng)的基石。一些商家在名稱、標(biāo)識(shí)上與知名品牌高度相似，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者在不知情的情況下做出購買決策。這種行為不僅侵犯了合法經(jīng)營者的商標(biāo)權(quán)，也破壞了公平競(jìng)爭的市場(chǎng)環(huán)境。長此以往，那些用心經(jīng)營、投入大量資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)的企業(yè)將失去動(dòng)力，而靠投機(jī)取巧的商家卻能坐收漁利，整個(gè)市場(chǎng)將陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

商業(yè)碰瓷對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)同樣明顯。消費(fèi)者在選擇商品或服務(wù)時(shí)，往往基于對(duì)品牌的信任。模仿知名品牌，會(huì)讓消費(fèi)者在選購時(shí)產(chǎn)生混淆，難以分辨真?zhèn)巍ＯM(fèi)者一旦誤選，不僅可能無法獲得預(yù)期的商品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)，還可能面臨消費(fèi)欺詐等風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)商業(yè)碰瓷現(xiàn)象，有關(guān)部門絕不能無動(dòng)于衷。一方面，市場(chǎng)監(jiān)管部門要加大執(zhí)法力度，提高對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭行為的查處效率。對(duì)于那些蓄意碰瓷的商家，要依法予以嚴(yán)懲，讓其不敢、不能、不想再從事此類行為。另一方面，司法部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)，簡化維權(quán)流程，降低維權(quán)成本，為合法經(jīng)營者提供堅(jiān)實(shí)的法律后盾。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)發(fā)揮積極作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，對(duì)商業(yè)碰瓷行為進(jìn)行譴責(zé)和約束，引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的競(jìng)爭觀念。

那些熱衷于靠博眼球、蹭流量“出道”的企業(yè)，也應(yīng)摒棄投機(jī)心態(tài)。企業(yè)只有不斷提升自身的核心競(jìng)爭力，通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得消費(fèi)者青睞和市場(chǎng)認(rèn)可。靠模仿、抄襲或許能在短期內(nèi)獲得一些利益，但從長遠(yuǎn)來看，注定無法走得長、走得遠(yuǎn)、走得穩(wěn)。

培養(yǎng)出一家像樣的企業(yè)不是一朝一夕之功。商業(yè)碰瓷現(xiàn)象是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的破壞和對(duì)營商環(huán)境的腐蝕。對(duì)商業(yè)碰瓷現(xiàn)象，要堅(jiān)決說“不”，無論是監(jiān)管部門、企業(yè)還是消費(fèi)者，都應(yīng)行動(dòng)起來，共同抵制這種不良行為，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)秩序，讓商業(yè)競(jìng)爭回歸良性發(fā)展軌道。讓商業(yè)競(jìng)爭回歸到良性發(fā)展的軌道，唯有如此，市場(chǎng)才能充滿活力，企業(yè)才能不斷創(chuàng)新發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。