中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為重點(diǎn)任務(wù)之首，并特別提及發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

如何用首發(fā)經(jīng)濟(jì)撬動消費(fèi)新格局？近日，寧夏回族自治區(qū)政協(xié)按照自治區(qū)黨委“穩(wěn)增長促發(fā)展攻堅(jiān)年”行動部署，組織部分政協(xié)委員和有關(guān)部門，聚焦自治區(qū)重大項(xiàng)目建設(shè)和提振消費(fèi)，實(shí)地了解首發(fā)項(xiàng)目經(jīng)營模式、提振消費(fèi)等情況。

今年以來，寧夏進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，印發(fā)《自治區(qū)關(guān)于提振消費(fèi)的實(shí)施方案》《自治區(qū)關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，自治區(qū)關(guān)于汽車、家電、電動自行車以舊換新，3C數(shù)碼購新，家裝廚衛(wèi)“煥新”實(shí)施細(xì)則等系列擴(kuò)大消費(fèi)政策，有效提振市場發(fā)展信心，全區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中向好，實(shí)現(xiàn)良好開局。

調(diào)研組一行走進(jìn)小米之家銀川金鳳區(qū)閱彩城汽車體驗(yàn)店，占地面積880平方米的店內(nèi)，設(shè)置有3C產(chǎn)品展示、小米汽車Life、智能家居體驗(yàn)、用戶洽談等區(qū)域，全方位展示小米汽車的智能科技。這也是小米汽車首個落戶寧夏的體驗(yàn)店。

“小米選址向來比較嚴(yán)苛，為什么是銀川？”

“銀川區(qū)位優(yōu)勢明顯，發(fā)展前景廣闊，布局銀川市將為西北地區(qū)的消費(fèi)者提供更為便利的消費(fèi)環(huán)境?！便y川紫慶商貿(mào)有限公司小米品牌負(fù)責(zé)人說，“我們也希望加強(qiáng)城市與品牌的鏈接，共同推動城市發(fā)展?！?/p>

但首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅僅是“首店經(jīng)濟(jì)”。如何讓短暫“流量”變成長期“留量”？座談會上，與會者紛紛建言獻(xiàn)策。

“‘首店經(jīng)濟(jì)’與‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’一字之差，但‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’始于‘首店經(jīng)濟(jì)’。”自治區(qū)商務(wù)廳廳長戴培吉說，寧夏首發(fā)經(jīng)濟(jì)還處于發(fā)展首店階段，2019年至2024年，全區(qū)共引進(jìn)各品牌寧夏首店374家，涵蓋文體娛樂、兒童親子、生活服務(wù)等領(lǐng)域。城市商業(yè)綜合體里次第生長的首店正是對消費(fèi)市場持續(xù)回暖的回應(yīng)。

自治區(qū)商務(wù)廳給出這樣一組數(shù)據(jù)：今年一季度寧夏全區(qū)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額高于全國平均水平1.3個百分點(diǎn)，增速位居全國第7、西北五省區(qū)第2，實(shí)現(xiàn)良好開局。

令人欣喜的數(shù)據(jù)，讓調(diào)研組一行深刻感受到“首店經(jīng)濟(jì)”的深厚積累為實(shí)現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的飛躍奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在銀川建發(fā)集團(tuán)董事長楊志泰看來，存量時代，對于商場而言，首發(fā)不僅意味著政策支持，更意味著獨(dú)特與流量，是項(xiàng)目打造差異化競爭的“寶器”。要加強(qiáng)精細(xì)化管理、精益化經(jīng)營，加大以商招商力度，政企合力擴(kuò)大商圈經(jīng)營邊界，不斷挖掘首發(fā)經(jīng)濟(jì)，增加多元化消費(fèi)場景，聚攏人氣提高消費(fèi)。

銀川王府井奧萊負(fù)責(zé)人張雷說：“首發(fā)經(jīng)濟(jì)重在‘首’和‘新’，但在實(shí)際發(fā)展過程中，部分企業(yè)仍然存在創(chuàng)新不足的問題，只是簡單地模仿或跟風(fēng)，缺乏真正的創(chuàng)新能力與核心競爭力?！?/p>

“這個問題是企業(yè)發(fā)展的共性問題。”張雷的發(fā)言引起自治區(qū)政協(xié)委員梁萬榮的共鳴。他說，發(fā)展寧夏特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)就是破解產(chǎn)品同質(zhì)化的一把“鑰匙”，建議深挖本土資源，培育差異化首發(fā)IP，打造具有寧夏辨識度的首發(fā)產(chǎn)品，“一市一品牌”“一地一特色”，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)從短期“嘗鮮”變成“長線”流量。

思考不止，交流不斷。企業(yè)代表、政協(xié)委員和部門負(fù)責(zé)人暢所欲言、坦誠交流，既說問題也提建議。大家表示，對消費(fèi)者來說，愿意“嘗鮮”的緣起在于“首發(fā)”可以提供更新潮、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足其個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。但要將消費(fèi)者的“嘗鮮”消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L線”消費(fèi)，各地還需要著力持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、安全等方面的監(jiān)管，這樣才能取得長期成效。

（張倩 本報記者 范文杰）