作者：韓　莉

裝潢設(shè)計(jì)華麗，文創(chuàng)周邊精美，還能喝咖啡、玩桌游……眼下，各式高顏值書(shū)店不斷涌現(xiàn)，吸引眾多消費(fèi)者前往打卡，有些還成為城市文化新地標(biāo)。然而亦不乏質(zhì)疑：在這些“看臉”的書(shū)店里，書(shū)還有存在的意義嗎？是否會(huì)淪為拍照道具？（據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》5月14日?qǐng)?bào)道）

“那家書(shū)店洋氣、有調(diào)性”“文創(chuàng)真多，盲盒上新了”“咖啡拉花和甜品都做得挺文藝”……不知從什么時(shí)候起，好逛好吃、好玩好看成了很多人對(duì)“有范兒”書(shū)店的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。甚至很多書(shū)店成了網(wǎng)紅，大批粉絲專(zhuān)門(mén)呼朋喚友跑去打卡，他們選位置找角度拍照，東張西望，書(shū)要么壓根不看，要么只是擺拍的道具，常常是“看書(shū)兩分鐘，拍照兩小時(shí)”。到此一游目的是可以在朋友圈中炫一波，再在社交媒體上凹個(gè)愛(ài)書(shū)人設(shè)，而這些跟閱讀實(shí)在毫不相干。

要說(shuō)，在快節(jié)奏的當(dāng)下，當(dāng)碎片化閱讀成為很大一部分人的習(xí)慣，當(dāng)安安靜靜讀幾本紙質(zhì)書(shū)已經(jīng)成了奢望，當(dāng)網(wǎng)上追劇、刷視頻和讀屏成為更便利的選擇，如果傳統(tǒng)書(shū)店沒(méi)有自己的一招鮮，確實(shí)很容易出現(xiàn)“門(mén)前冷落鞍馬稀”的無(wú)奈局面。靠“顏值”出圈，靠多樣的消費(fèi)方式留客，倒也不失為實(shí)體書(shū)店的自救之道。

店主們“點(diǎn)菜型”的服務(wù)意識(shí)著實(shí)到位：你想要?dú)馀桑叽蟮臅?shū)架能穿越數(shù)層樓，主打一個(gè)頂天立地；你要調(diào)性，裊裊的咖啡香與輕盈柔美的音樂(lè)常伴左右；你要休閑，琳瑯滿目的文創(chuàng)混合各種聯(lián)名款盲盒，讓人挑花眼；還有的干脆辟出了桌游專(zhuān)區(qū)，讓你玩到盡興……裝潢精美的書(shū)倒是擺得滿滿的，給你做背景也好，萬(wàn)一你想翻翻也罷，看或者不看，它就在那里。定位不重要，只要你肯來(lái)就行。此種熱鬧繁華，倒讓真正想讀書(shū)的人很難找到一個(gè)安靜角落，有時(shí)還得繞開(kāi)拍照打卡的人，避免誤入了鏡頭。

一方面是年輕人喜歡氛圍感，求新求異，對(duì)多功能休閑范兒的需求，一方面是實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者們面對(duì)被持續(xù)擠壓的生存空間，絞盡腦汁引客進(jìn)門(mén)，留客常駐的苦心設(shè)計(jì)，發(fā)揮“書(shū)店+”的優(yōu)勢(shì)，把書(shū)店打造成能酷樂(lè)潮玩的聚集地，年輕人的聚會(huì)、休閑點(diǎn)，似乎也無(wú)可厚非。

唯一讓人難以接受的，就是有關(guān)書(shū)店二字的初心該如何擱置。無(wú)論何時(shí)，書(shū)店也該是讀者與作者“相會(huì)”之地，閱讀和買(mǎi)書(shū)才是要緊事。這里的“沉浸式”最該留給的是想閱讀、求真知的人。這個(gè)道理，開(kāi)店和進(jìn)店的人都不應(yīng)忘記。

猶記得，在某先鋒書(shū)店留言墻上，有讀者寫(xiě)道：“這兒讓我相信，紙質(zhì)書(shū)永遠(yuǎn)不會(huì)被取代。”這種信念源于店主對(duì)初心的堅(jiān)守：保持80%以上的圖書(shū)占比，拒絕裝飾書(shū)充數(shù)；設(shè)置折扣基金保護(hù)小眾出版物；打造“盲選書(shū)袋”增強(qiáng)閱讀儀式感。當(dāng)這些堅(jiān)守與裸眼3D書(shū)墻、AI薦書(shū)系統(tǒng)等創(chuàng)新結(jié)合時(shí)，便形成了獨(dú)特的文化磁場(chǎng)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不應(yīng)是初心妥協(xié)的借口。全國(guó)多家書(shū)店都開(kāi)發(fā)了“云上書(shū)庫(kù)”小程序，線下掃碼即可獲取延伸書(shū)單；還有“聲音書(shū)館”，掃碼便能聆聽(tīng)作者原聲導(dǎo)讀。有的還開(kāi)發(fā)出了導(dǎo)引機(jī)器人，幫讀者選書(shū)還書(shū)。這些創(chuàng)新方式證明，技術(shù)可以成為深度閱讀的助推器，而非淺層消費(fèi)的催化劑。

站在文明傳承的維度，書(shū)店始終應(yīng)該是城市路人的心靈休憩點(diǎn)和知識(shí)加油站。當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)紅書(shū)店打卡時(shí)，或許該自問(wèn)：我們究竟是只圖好看的“顏控”，還是尋求精神充盈的“書(shū)癡”，答案決定了很多書(shū)店的未來(lái)走向——是成為轉(zhuǎn)瞬即逝的網(wǎng)紅泡沫，還是歷久彌新的文化地標(biāo)。唯有讓書(shū)籍重歸舞臺(tái)中央，讓閱讀成為此間的靈魂，實(shí)體書(shū)店才能在轉(zhuǎn)型浪潮中守住文化根基，在商業(yè)與理想的平衡中，續(xù)寫(xiě)人與書(shū)的溫暖故事。（韓莉）