六一假期與暑期旺季將至,親子消費(fèi)需求持續(xù)高漲。

5月30日,抖音生活服務(wù)親子人群營銷IP“了不起的大小孩”在北京、濟(jì)南兩地同步啟動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng),以“賽事進(jìn)商圈”“親子市集”創(chuàng)新形式,串聯(lián)兒童餐飲、親子游玩、教育服務(wù)等多元消費(fèi)場景,為24-50歲親子?jì)寢屓巳簬硪徽臼狡焚|(zhì)生活體驗(yàn),助力區(qū)域親子消費(fèi)業(yè)態(tài)煥新升級(jí)。

“周末不宅家”是抖音生活服務(wù)打造的營銷IP,聚焦周末消費(fèi)場景,聯(lián)合日用商超、綜合商場、休閑娛樂、親子教培等商家,滿足消費(fèi)者外出購物、周末休閑娛樂、親子互動(dòng)等需求。本次活動(dòng),了不起的大小孩聯(lián)動(dòng)周末不宅家,共同打造體育賽事、商圈與親子互動(dòng)的多重消費(fèi)新體驗(yàn)。

北京“朝陽運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季”,政企聯(lián)動(dòng)推動(dòng)體育賽事進(jìn)商圈

5月30日,朝陽區(qū)體育局2025“潮朝陽 潮體育”體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季在北京藍(lán)色港灣銅球廣場啟動(dòng),活動(dòng)聯(lián)合抖音生活服務(wù)平臺(tái)共同推進(jìn)“賽事進(jìn)商圈”,將體育消費(fèi)與親子場景深度融合。抖音生活服務(wù)親子IP活動(dòng)“了不起的大小孩”也同步發(fā)起,現(xiàn)場成為運(yùn)動(dòng)嘉年華,超級(jí)猩猩、lululemon、奧美氧艙帶來活力團(tuán)操課,冰立方、國家體育館等場館也設(shè)立專屬展區(qū),為家庭用戶提供多元化運(yùn)動(dòng)休閑選擇。

今年夏天,朝陽將舉辦系列體育賽事。結(jié)合賽事,活動(dòng)聯(lián)合體育運(yùn)動(dòng)企業(yè),打造“賽事引流+場景消費(fèi)”線上線下城市營銷事件。線上,雙方聯(lián)合發(fā)布“2025朝陽體育消費(fèi)熱力圖”,集合豐富的賽事資訊、周邊餐飲等專屬商品和超值團(tuán)購券,為家庭消費(fèi)者提供便捷指南。用戶打開抖音APP,搜索“體育消費(fèi)熱力圖”進(jìn)入話題頁,點(diǎn)擊活動(dòng)banner圖,即可領(lǐng)取周末吃喝玩樂券包,隨心挑選“潮朝陽 潮體育”專屬好品。

6月起,平臺(tái)將聯(lián)合藍(lán)色港灣、華貿(mào)購物中心、北投奧園1314等商圈進(jìn)行賽事經(jīng)濟(jì)提振,方便用戶線上團(tuán)券、線下消費(fèi)?；顒?dòng)聯(lián)合地標(biāo)商圈的日用百貨、綜合商場、教育培訓(xùn)、新興娛樂等優(yōu)質(zhì)親子商家,推出滿50減5元、滿200減12元等不同優(yōu)惠力度的“周末爆品補(bǔ)貼”。針對(duì)兒童節(jié)及暑期檔,平臺(tái)推出應(yīng)季主題好禮,購物滿額即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)毛絨掛件、盆栽盲盒、冰袖、防曬帽、購物編織袋等實(shí)用物品。

活動(dòng)期間,體育局邀請(qǐng)前中國羽毛球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員龔偉杰、網(wǎng)球名將鄭潔、短道速滑冠軍武大靖等20多位運(yùn)動(dòng)員和頭部運(yùn)動(dòng)博主,陸續(xù)通過短視頻為活動(dòng)打call,擴(kuò)大活動(dòng)影響力。此外平臺(tái)還將邀約達(dá)人探店,助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)親子人群。同時(shí)推出餐飲+親子、餐飲+休娛、麗人+親子等跨品類組合套餐補(bǔ)貼,為消費(fèi)者帶來更多新鮮體驗(yàn)。

線上會(huì)場+線下市集,濟(jì)南融創(chuàng)茂探索六一親子消費(fèi)新場景

5月30日至6月2日,抖音生活服務(wù)聯(lián)合融創(chuàng)茂發(fā)起“了不起的大小孩”六一親子營銷活動(dòng)。乒乓球奧運(yùn)冠軍陳夢、射擊冠軍張夢雪等體育明星紛紛邀請(qǐng)用戶 “跟著冠軍過六一”,打卡親子寶藏好店。

線下,活動(dòng)在濟(jì)南融創(chuàng)茂落地親子市集,聯(lián)合20家頭部親子品牌打造互動(dòng)空間。同時(shí)有二手玩具,二手童書、手工DIY、樂器體驗(yàn)、趣味套圈等親子互動(dòng)區(qū)域,覆蓋泉城200多萬人次家庭客群,助力親子商圈經(jīng)濟(jì)活力提升。市集攤位和商場核心區(qū)有打卡和互動(dòng)裝置,用戶通過完成掃碼關(guān)注抖音、核銷消費(fèi)等任務(wù),可獲得活動(dòng)周邊禮品。

同時(shí),活動(dòng)設(shè)置線上會(huì)場,用戶搜索“周末不宅家”,點(diǎn)擊話題banner進(jìn)入,即可搶周末吃喝玩樂驚喜券包、跟隨“濟(jì)南親子遛娃指南”打卡,更有濟(jì)南融創(chuàng)茂了不起的大小孩的線上親子集市,點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)店鋪,即可搶購優(yōu)惠團(tuán)購套餐。會(huì)場針對(duì)親子人群發(fā)放定向優(yōu)惠券,結(jié)合“六一”主題推出滿50元減5元優(yōu)惠,為親子家庭送上更多暑期消費(fèi)實(shí)惠。

活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“了不起的大小孩” 與 “周末不宅家”IP聯(lián)動(dòng),不僅為親子家庭提供多元化消費(fèi)選擇,更通過“政府資源+明星流量+商家補(bǔ)貼”的模式,激發(fā)商圈暑期消費(fèi)活力。平臺(tái)將持續(xù)整合優(yōu)質(zhì)資源,推動(dòng)抖音生活服務(wù)與親子消費(fèi)的深度融合,助力行業(yè)開辟新的增長空間。