清晨6點(diǎn)半，起床去超市買菜；7點(diǎn)，給家人做早飯；8點(diǎn)半，收拾院子澆澆花草；10點(diǎn)，開(kāi)始準(zhǔn)備午飯；11點(diǎn)，一邊晾衣服一邊熬中藥……這是90歲博主梅英阿嬤視頻里記錄的日常生活。

最近，短視頻平臺(tái)上，一批“高能量老人”在競(jìng)爭(zhēng)激烈的vlog賽道里脫穎而出，成為流量新秀。博主梅英阿嬤就是其中的典型代表，鏡頭里的她行動(dòng)敏捷、精神矍鑠，每天都能有條不紊地完成一大堆事情，網(wǎng)友們戲稱其“從雞打鳴干到狗睡覺(jué)”。這些記錄老人高能作息的短視頻，刷新了大家對(duì)老年生活的認(rèn)知。相關(guān)報(bào)告顯示，截至去年9月銀發(fā)人群月活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到3.29億，在抖音平臺(tái)上，有頭部“銀發(fā)網(wǎng)紅”博主賬號(hào)的粉絲量已超3400萬(wàn)。

2024年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）指出，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)要豐富老年文體服務(wù)，發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂(lè)、短視頻等內(nèi)容行業(yè)。作為數(shù)智化時(shí)代的老年“趕潮人”，“銀發(fā)網(wǎng)紅”活躍在以短視頻平臺(tái)為代表的各類社交媒體上，通過(guò)視頻展示他們的“潮人”生活，改變了社會(huì)大眾對(duì)老年人的刻板印象，也給全體老年人積極擁抱數(shù)智化樹(shù)立了榜樣。

人老心不老：“乘風(fēng)破浪”的爺爺奶奶

時(shí)尚穿搭博主“末那大叔”展示自己的潮流穿搭、知識(shí)科普博主“不刷題的吳姥姥”傳播文化科普知識(shí)、美食制作博主“潘姥姥”分享當(dāng)?shù)靥厣朗场⒂哪阈Σ┲鳌靶☆B童爺爺”通過(guò)反差模仿逗笑觀眾等等，在短視頻平臺(tái)上，像“梅英阿嬤”這樣的“銀發(fā)網(wǎng)紅”分布在各個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。

這些人老心不老的“銀發(fā)網(wǎng)紅”，為何能在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮里“乘風(fēng)破浪”？

在全國(guó)政協(xié)委員、重慶市涪陵區(qū)委書記黎勇看來(lái)，相較于年輕博主，這些“銀發(fā)網(wǎng)紅”有著豐富的人生閱歷，他們積累的生活智慧和專業(yè)技能，讓其視頻內(nèi)容具備天然的厚重感與可信度。“銀發(fā)創(chuàng)作者的作品中傳遞出真實(shí)質(zhì)樸的‘情感認(rèn)同’，比如博主‘潘姥姥’，通過(guò)記錄家鄉(xiāng)美食美景和原汁原味的鄉(xiāng)村生活，生動(dòng)展示了老一輩勤儉的生活細(xì)節(jié)和可敬可親的人物形象。”

“在我們的傳統(tǒng)認(rèn)知里，高齡老人通常是行動(dòng)遲緩、與時(shí)代脫鉤的形象，他們的晚年生活往往是含飴弄孫、頤養(yǎng)天年。‘銀發(fā)網(wǎng)紅’給大家打開(kāi)了一扇新的了解老年人的‘窗戶’。”全國(guó)政協(xié)委員、湖北第二師范學(xué)院校長(zhǎng)鄭軍分析，正是這種顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的“高齡超能力”帶來(lái)的反差感，讓“銀發(fā)網(wǎng)紅”異軍突起，給網(wǎng)友提供了緩解壓力的情緒“避風(fēng)港”。

“在家庭層面，‘銀發(fā)網(wǎng)紅’的內(nèi)容更易促進(jìn)代際和諧與家庭發(fā)展。年輕人更容易接受和理解以親身經(jīng)歷為藍(lán)本講述的故事，進(jìn)而從中汲取經(jīng)驗(yàn)、增進(jìn)互動(dòng)。”全國(guó)政協(xié)委員、華東師范大學(xué)老齡研究院執(zhí)行院長(zhǎng)吳瑞君認(rèn)為，能夠增進(jìn)代際互動(dòng)也是這些老年人成為“銀發(fā)網(wǎng)紅”的原因之一。“比如博主‘小頑童爺爺’，他視頻里和家人的溫情相處讓大家隔著屏幕都能感受到溫暖。”

榜樣的作用：“銀發(fā)網(wǎng)紅”激活“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”

“今天那個(gè)‘末那大叔’又換新造型了，回頭我嘗試下，活到老、學(xué)到老！”

“這是我學(xué)做的一道新菜，拍了一條短視頻，沒(méi)想到點(diǎn)擊量破萬(wàn)了。”

“人家王德順都90了吧，還練肌肉呢，走，健身去！”

近年來(lái)，“銀發(fā)網(wǎng)紅”通過(guò)視頻向受眾傳遞他們豐富的人生經(jīng)驗(yàn)和積極向上的生活態(tài)度，影響了一大批粉絲群體。不僅如此，隨著“銀發(fā)網(wǎng)紅”的崛起，老年市場(chǎng)的消費(fèi)潛力逐漸被挖掘，相關(guān)企業(yè)和品牌開(kāi)始關(guān)注老年群體的需求，加大對(duì)老年產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)和推廣力度，從而推動(dòng)了銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合從“流量變現(xiàn)”向“全鏈創(chuàng)新”延伸，“銀發(fā)網(wǎng)紅”正成為產(chǎn)品創(chuàng)新的推進(jìn)器。

黎勇認(rèn)為，“銀發(fā)網(wǎng)紅”的培育壯大有助于激活“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新動(dòng)能。“比如博主‘只穿高跟鞋的汪奶奶’，她的一場(chǎng)絲綢衣服直播銷售額能破千萬(wàn)，這就是‘銀發(fā)網(wǎng)紅’釋放消費(fèi)潛力的有力體現(xiàn)。”

吳瑞君認(rèn)為，“銀發(fā)網(wǎng)紅”通過(guò)直播帶貨、廣告代言等模式不斷提高商業(yè)參與度，從個(gè)體現(xiàn)象逐漸發(fā)展成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)重要參與者，“像那些千萬(wàn)級(jí)粉絲的頭部博主，他們發(fā)布的內(nèi)容大部分都帶有產(chǎn)品宣傳內(nèi)容，一條21~60秒廣告的價(jià)格在12萬(wàn)~40萬(wàn)元不等。”傳統(tǒng)觀念將老年人視為被動(dòng)消費(fèi)群體，“銀發(fā)網(wǎng)紅”挑戰(zhàn)了這種刻板印象，提供了一種老年人創(chuàng)造價(jià)值的有效途徑。

鄭軍認(rèn)為，“銀發(fā)網(wǎng)紅”激發(fā)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”要向著產(chǎn)業(yè)進(jìn)化和內(nèi)容升維的方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)上，從“個(gè)人IP”到“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)操作系統(tǒng)”，運(yùn)用大數(shù)據(jù)構(gòu)建老年需求數(shù)據(jù)庫(kù)，從而驅(qū)動(dòng)適老產(chǎn)品研發(fā)。

莫道桑榆晚：如何讓“銀發(fā)網(wǎng)紅”長(zhǎng)紅？

根據(jù)2024年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)50歲以上的中老年網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了3.66億，60歲以上網(wǎng)民超過(guò)1.57億。今時(shí)的“銀發(fā)族”不同往日，新一代老年人的認(rèn)知力、購(gòu)買力、生活方式正在迅速變化。

《意見(jiàn)》首次將“發(fā)展面向老年人的短視頻等內(nèi)容行業(yè)”納入國(guó)家政策框架，標(biāo)志著銀發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作從民間自發(fā)行為升級(jí)為國(guó)家老齡事業(yè)的重要組成部分。在黎勇看來(lái)，政策支持為“銀發(fā)網(wǎng)紅”賦予了社會(huì)價(jià)值正當(dāng)性，使其從“流量奇觀”轉(zhuǎn)型為“積極老齡化”的戰(zhàn)略實(shí)踐載體。通過(guò)政策扶持，還可以及時(shí)解決老年人技能培訓(xùn)短板，創(chuàng)造良好友善創(chuàng)作環(huán)境。

“銀發(fā)網(wǎng)紅發(fā)展的困境主要集中在設(shè)備門檻、流量瓶頸、變現(xiàn)難題等方面。”鄭軍表示，可以通過(guò)政策、平臺(tái)、技術(shù)等資源升級(jí)解決上述難題：“建議普及聲控支架等適老化設(shè)備進(jìn)行拍攝；平臺(tái)設(shè)‘銀發(fā)專區(qū)’提升老年內(nèi)容曝光量；培育老年消費(fèi)專區(qū)，精準(zhǔn)發(fā)掘“銀發(fā)網(wǎng)紅”價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。”

吳瑞君認(rèn)為應(yīng)該拓展參與場(chǎng)景與激勵(lì)機(jī)制，創(chuàng)造更多讓普通老年人參與數(shù)智生活的機(jī)會(huì)，比如開(kāi)展短視頻大賽社區(qū)活動(dòng)等。有條件的地方可設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)更多老年人嘗試擁抱數(shù)字世界。

“從社會(huì)學(xué)與傳播學(xué)雙重視角看，‘銀發(fā)網(wǎng)紅’正在成為老齡化社會(huì)的‘解壓閥’與‘賦能器’。”鄭軍表示年齡無(wú)法定義生命的意義，“‘銀發(fā)網(wǎng)紅’可以是迷茫時(shí)代的定心石，是代際裂痕的修補(bǔ)者，更是每個(gè)年輕人未來(lái)生命的預(yù)告片。讓皺紋成為‘閱歷勛章’而非‘淘汰標(biāo)簽’，要讓每位普通老人都能通過(guò)數(shù)字工具放大人生智慧。”

“未來(lái)，要激勵(lì)更多像‘不刷題的吳姥姥’這樣的退休專家學(xué)者進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，讓更多銀發(fā)院士、教授依托短視頻進(jìn)行知識(shí)普及和文化傳承。”黎勇建議，未來(lái)“銀發(fā)網(wǎng)紅”的內(nèi)容創(chuàng)作要從“年齡獵奇”向“價(jià)值深耕”轉(zhuǎn)型。

“隨著社會(huì)老齡化加劇和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，更多老年人將融入數(shù)字社會(huì)，銀發(fā)網(wǎng)紅數(shù)量將不斷增加。”吳瑞君建議，商業(yè)化平臺(tái)要在發(fā)揮“銀發(fā)族”個(gè)人特色、提升其價(jià)值感和幸福感的基礎(chǔ)上，有序開(kāi)發(fā)商業(yè)價(jià)值。政府可以提供更多政策支持，同時(shí)加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)，確保新業(yè)態(tài)在人工智能和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展中為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值，推動(dòng)“銀發(fā)網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。（李浩 錢子鈺）