清晨6點半，起床去超市買菜；7點，給家人做早飯；8點半，收拾院子澆澆花草；10點，開始準備午飯；11點，一邊晾衣服一邊熬中藥……這是90歲博主梅英阿嬤視頻里記錄的日常生活。

最近，短視頻平臺上，一批“高能量老人”在競爭激烈的vlog賽道里脫穎而出，成為流量新秀。博主梅英阿嬤就是其中的典型代表，鏡頭里的她行動敏捷、精神矍鑠，每天都能有條不紊地完成一大堆事情，網友們戲稱其“從雞打鳴干到狗睡覺”。這些記錄老人高能作息的短視頻，刷新了大家對老年生活的認知。相關報告顯示，截至去年9月銀發(fā)人群月活躍互聯網用戶已達到3.29億，在抖音平臺上，有頭部“銀發(fā)網紅”博主賬號的粉絲量已超3400萬。

2024年國務院辦公廳印發(fā)的《關于發(fā)展銀發(fā)經濟增進老年人福祉的意見》（以下簡稱《意見》）指出，發(fā)展銀發(fā)經濟要豐富老年文體服務，發(fā)展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業(yè)。作為數智化時代的老年“趕潮人”，“銀發(fā)網紅”活躍在以短視頻平臺為代表的各類社交媒體上，通過視頻展示他們的“潮人”生活，改變了社會大眾對老年人的刻板印象，也給全體老年人積極擁抱數智化樹立了榜樣。

人老心不老：“乘風破浪”的爺爺奶奶

時尚穿搭博主“末那大叔”展示自己的潮流穿搭、知識科普博主“不刷題的吳姥姥”傳播文化科普知識、美食制作博主“潘姥姥”分享當地特色美食、幽默搞笑博主“小頑童爺爺”通過反差模仿逗笑觀眾等等，在短視頻平臺上，像“梅英阿嬤”這樣的“銀發(fā)網紅”分布在各個內容領域。

這些人老心不老的“銀發(fā)網紅”，為何能在互聯網的浪潮里“乘風破浪”？

在全國政協委員、重慶市涪陵區(qū)委書記黎勇看來，相較于年輕博主，這些“銀發(fā)網紅”有著豐富的人生閱歷，他們積累的生活智慧和專業(yè)技能，讓其視頻內容具備天然的厚重感與可信度。“銀發(fā)創(chuàng)作者的作品中傳遞出真實質樸的‘情感認同’，比如博主‘潘姥姥’，通過記錄家鄉(xiāng)美食美景和原汁原味的鄉(xiāng)村生活，生動展示了老一輩勤儉的生活細節(jié)和可敬可親的人物形象。”

“在我們的傳統(tǒng)認知里，高齡老人通常是行動遲緩、與時代脫鉤的形象，他們的晚年生活往往是含飴弄孫、頤養(yǎng)天年。‘銀發(fā)網紅’給大家打開了一扇新的了解老年人的‘窗戶’。”全國政協委員、湖北第二師范學院校長鄭軍分析，正是這種顛覆傳統(tǒng)認知的“高齡超能力”帶來的反差感，讓“銀發(fā)網紅”異軍突起，給網友提供了緩解壓力的情緒“避風港”。

“在家庭層面，‘銀發(fā)網紅’的內容更易促進代際和諧與家庭發(fā)展。年輕人更容易接受和理解以親身經歷為藍本講述的故事，進而從中汲取經驗、增進互動。”全國政協委員、華東師范大學老齡研究院執(zhí)行院長吳瑞君認為，能夠增進代際互動也是這些老年人成為“銀發(fā)網紅”的原因之一。“比如博主‘小頑童爺爺’，他視頻里和家人的溫情相處讓大家隔著屏幕都能感受到溫暖。”

榜樣的作用：“銀發(fā)網紅”激活“銀發(fā)經濟”

“今天那個‘末那大叔’又換新造型了，回頭我嘗試下，活到老、學到老！”

“這是我學做的一道新菜，拍了一條短視頻，沒想到點擊量破萬了。”

“人家王德順都90了吧，還練肌肉呢，走，健身去！”

近年來，“銀發(fā)網紅”通過視頻向受眾傳遞他們豐富的人生經驗和積極向上的生活態(tài)度，影響了一大批粉絲群體。不僅如此，隨著“銀發(fā)網紅”的崛起，老年市場的消費潛力逐漸被挖掘，相關企業(yè)和品牌開始關注老年群體的需求，加大對老年產品和服務的研發(fā)和推廣力度，從而推動了銀發(fā)產業(yè)的發(fā)展。相關產業(yè)融合從“流量變現”向“全鏈創(chuàng)新”延伸，“銀發(fā)網紅”正成為產品創(chuàng)新的推進器。

黎勇認為，“銀發(fā)網紅”的培育壯大有助于激活“銀發(fā)經濟”新動能。“比如博主‘只穿高跟鞋的汪奶奶’，她的一場絲綢衣服直播銷售額能破千萬，這就是‘銀發(fā)網紅’釋放消費潛力的有力體現。”

吳瑞君認為，“銀發(fā)網紅”通過直播帶貨、廣告代言等模式不斷提高商業(yè)參與度，從個體現象逐漸發(fā)展成為銀發(fā)經濟重要參與者，“像那些千萬級粉絲的頭部博主，他們發(fā)布的內容大部分都帶有產品宣傳內容，一條21~60秒廣告的價格在12萬~40萬元不等。”傳統(tǒng)觀念將老年人視為被動消費群體，“銀發(fā)網紅”挑戰(zhàn)了這種刻板印象，提供了一種老年人創(chuàng)造價值的有效途徑。

鄭軍認為，“銀發(fā)網紅”激發(fā)“銀發(fā)經濟”要向著產業(yè)進化和內容升維的方向發(fā)展。產業(yè)上，從“個人IP”到“銀發(fā)經濟操作系統(tǒng)”，運用大數據構建老年需求數據庫，從而驅動適老產品研發(fā)。

莫道桑榆晚：如何讓“銀發(fā)網紅”長紅？

根據2024年《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國50歲以上的中老年網民數量已經超過了3.66億，60歲以上網民超過1.57億。今時的“銀發(fā)族”不同往日，新一代老年人的認知力、購買力、生活方式正在迅速變化。

《意見》首次將“發(fā)展面向老年人的短視頻等內容行業(yè)”納入國家政策框架，標志著銀發(fā)內容創(chuàng)作從民間自發(fā)行為升級為國家老齡事業(yè)的重要組成部分。在黎勇看來，政策支持為“銀發(fā)網紅”賦予了社會價值正當性，使其從“流量奇觀”轉型為“積極老齡化”的戰(zhàn)略實踐載體。通過政策扶持，還可以及時解決老年人技能培訓短板，創(chuàng)造良好友善創(chuàng)作環(huán)境。

“銀發(fā)網紅發(fā)展的困境主要集中在設備門檻、流量瓶頸、變現難題等方面。”鄭軍表示，可以通過政策、平臺、技術等資源升級解決上述難題：“建議普及聲控支架等適老化設備進行拍攝；平臺設‘銀發(fā)專區(qū)’提升老年內容曝光量；培育老年消費專區(qū)，精準發(fā)掘“銀發(fā)網紅”價值，進而帶動整體產業(yè)升級，構建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。”

吳瑞君認為應該拓展參與場景與激勵機制，創(chuàng)造更多讓普通老年人參與數智生活的機會，比如開展短視頻大賽社區(qū)活動等。有條件的地方可設置獎勵機制，激勵更多老年人嘗試擁抱數字世界。

“從社會學與傳播學雙重視角看，‘銀發(fā)網紅’正在成為老齡化社會的‘解壓閥’與‘賦能器’。”鄭軍表示年齡無法定義生命的意義，“‘銀發(fā)網紅’可以是迷茫時代的定心石，是代際裂痕的修補者，更是每個年輕人未來生命的預告片。讓皺紋成為‘閱歷勛章’而非‘淘汰標簽’，要讓每位普通老人都能通過數字工具放大人生智慧。”

“未來，要激勵更多像‘不刷題的吳姥姥’這樣的退休專家學者進入內容創(chuàng)作領域，讓更多銀發(fā)院士、教授依托短視頻進行知識普及和文化傳承。”黎勇建議，未來“銀發(fā)網紅”的內容創(chuàng)作要從“年齡獵奇”向“價值深耕”轉型。

“隨著社會老齡化加劇和互聯網技術的快速發(fā)展，更多老年人將融入數字社會，銀發(fā)網紅數量將不斷增加。”吳瑞君建議，商業(yè)化平臺要在發(fā)揮“銀發(fā)族”個人特色、提升其價值感和幸福感的基礎上，有序開發(fā)商業(yè)價值。政府可以提供更多政策支持，同時加強規(guī)范和引導，確保新業(yè)態(tài)在人工智能和互聯網快速發(fā)展中為社會創(chuàng)造更大價值，推動“銀發(fā)網紅”經濟可持續(xù)發(fā)展。