適逢廣東荔枝迎來(lái)豐收，由廣東省委宣傳部指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位主辦，總臺(tái)央視頻、廣東總站、總經(jīng)理室、農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心、影視劇紀(jì)錄片中心聯(lián)合打造的首屆“六六給荔節(jié)”于6月6日正式啟動(dòng)。在火熱的夏日，一場(chǎng)多樣化直播帶大家走進(jìn)“荔枝原鄉(xiāng)”，深入感受以廣東為代表的中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，探索一顆小紅果是如何聯(lián)動(dòng)千行百業(yè)、牽動(dòng)文化生活，甜出“大門道”。

獨(dú)家視角慢直播

全景式呈現(xiàn)廣東實(shí)“荔”

“一灣溪水綠，兩岸荔枝紅”是廣東荔枝季的限定美景，也是廣東荔枝相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員開始忙碌的訊號(hào)。為了生動(dòng)呈現(xiàn)廣東荔枝豐收盛景，央視頻特地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)廣東各地荔枝園，采擷“給‘荔’”精神，讓觀眾從“荔海漫游”慢直播中感受“荔枝原鄉(xiāng)”廣東的綜合實(shí)“荔”。

作為中國(guó)荔枝第一大省，廣東種植荔枝的歷史已超2000年，荔枝種植面積和產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)半壁江山。慢直播中，率先亮相的茂名高州根子鎮(zhèn)貢園更是目前全國(guó)種植面積最大、歷史最悠久、保存最完好、老荔枝樹最多的古荔園之一，享有“荔枝博物館”的美譽(yù)。帶著為人們送去最新鮮的“舌上甜”的任務(wù)，根子鎮(zhèn)的荔農(nóng)們從清晨便開始進(jìn)入貢園，與時(shí)間賽跑，開啟荔枝采摘、運(yùn)輸工作。滿園荔枝與貢園中往來(lái)穿梭的荔農(nóng)們相互映襯，巧妙地鋪展出一幅動(dòng)態(tài)的豐收畫卷，也隔屏勾起了直播間觀眾們的“饞蟲”，一時(shí)之間“好想去廣東實(shí)現(xiàn)荔枝自由”等評(píng)論刷爆直播間。

隨著荔枝產(chǎn)業(yè)逐年發(fā)展，廣東荔枝不僅產(chǎn)量大，品種也越來(lái)越豐富。除了大眾熟知的妃子笑、白糖罌等早熟品種，還有仙進(jìn)奉、冰荔、桂味、糯米糍等名品陸續(xù)成熟，為食客們提供多元選擇，讓這股廣東甜盈滿食客們的整個(gè)夏天。在陽(yáng)江陽(yáng)西和茂名電白兩地的慢直播中，可以看到早中熟特大果荔枝新品種仙桃荔也已經(jīng)開始掛紅，加入這場(chǎng)“甜蜜接力”。有觀眾表示：“難怪廣東是‘荔枝原鄉(xiāng)’，不僅能在產(chǎn)量上滿足大家的嘗鮮需求，更能換著花樣驚艷八方食客的味蕾！”

廣東荔枝陸續(xù)成熟

溯源探訪“荔枝原鄉(xiāng)”

揭開荔枝里的科技與文化密碼

從嶺南到全國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)，近年來(lái)廣東荔枝越發(fā)受到食客們的青睞。同時(shí)，其自帶深厚歷史文化底蘊(yùn)的特質(zhì)，也讓廣東“荔枝宇宙”構(gòu)建得越來(lái)越豐富，逐步滲透到文旅、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。這一點(diǎn)，在央視頻策劃的“荔枝樹下話千年”文化名人溯源探訪直播中也可以窺見(jiàn)。

總臺(tái)主持人王雪純、尹頌以及美食作家、文化學(xué)者歐陽(yáng)應(yīng)霽組成“主持人+文化專家”的探訪組合，在瓜嶺村駐村第一村支部書記李修名、助農(nóng)主播舒明（@小明正能量）、廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系荔枝龍眼創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首席專家王惠聰以及當(dāng)?shù)卮迕駛兊呐惆橄律疃却蚩◤V州市增城區(qū)新塘鎮(zhèn)瓜嶺村，從多維度呈現(xiàn)廣東“荔枝宇宙”的蔚為大觀。

瓜嶺村是一座擁有五百多年歷史的嶺南水鄉(xiāng)古村落，也是廣東省“百千萬(wàn)工程”首批典型村。因此，跟隨尹頌、王雪純、歐陽(yáng)應(yīng)霽的腳步走進(jìn)瓜嶺村，觀眾們就能領(lǐng)略到嶺南文化、僑鄉(xiāng)文化交織的魅力，感受廣東荔枝產(chǎn)業(yè)是如何點(diǎn)綴美“荔”鄉(xiāng)村。

華僑集資興建的寧遠(yuǎn)碉樓、嶺南地區(qū)的龍舟和明清時(shí)期的古建筑掩映在由黑葉、狀元紅、妃子笑等古荔枝樹連成的“荔?！敝?，是廣東“荔枝+文旅”融合發(fā)展的鮮活樣本。荔枝泡鹽水、荔枝蘸醬油等荔枝小眾吃法以及口味各異的荔枝冰淇凌，是嶺南風(fēng)物與南洋文化交流碰撞的美味見(jiàn)證。荔枝木燒鵝等特色美食組成的荔枝宴，荔枝蜜、荔枝酒、荔枝菌等荔枝產(chǎn)業(yè)“伴生品”，以及延長(zhǎng)荔枝賞味期的凍眠技術(shù)，是廣東“以一果興百業(yè)”的生動(dòng)詮釋……

荔枝木燒鵝

廣東荔枝種類繁多，風(fēng)味各異。直播中，主持人和嘉賓們還對(duì)紅蜜荔、巨美人、妃子笑、狀元紅幾款荔枝進(jìn)行了糖度檢測(cè)，讓食客們能夠買到最適口的荔枝，幫助廣東荔枝留住食客們的胃和心?？偱_(tái)記者成穎杰在直播中帶著滿載祝福的“嶺南佳果”，為在民政局登記的新人和今年參加高考的學(xué)子送上甜蜜“荔”量和“給荔”祝福，則將廣東荔枝與人們生活中的重要時(shí)刻連接在了一起，把“給‘荔’”精神納入廣東“荔枝宇宙”，從而促進(jìn)荔枝消費(fèi)激發(fā)新活力，讓廣東“荔枝宇宙”的維度得到進(jìn)一步拓展。

激活鄉(xiāng)村振興“荔”量

書寫甜蜜致富經(jīng)

世界荔枝看中國(guó)，中國(guó)荔枝看廣東。經(jīng)過(guò)多方群策群力，一顆顆紅果正在書寫廣東“甜蜜經(jīng)濟(jì)”新序章。據(jù)了解，較2024年相比，廣東荔枝今年出口量同比增長(zhǎng)30%，帶動(dòng)荔農(nóng)增收20%以上。5月20日以來(lái)，抖音電商平臺(tái)已銷售的廣東荔枝更是達(dá)192萬(wàn)單，約4800噸。廣東荔枝已經(jīng)在湖南長(zhǎng)沙、四川成都、河北石家莊等多個(gè)省份城市形成產(chǎn)銷互動(dòng)的熱烈氛圍。同時(shí)，據(jù)廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳介紹，廣東目前尚未成熟上市的荔枝果園當(dāng)中，已經(jīng)有128個(gè)9800多畝優(yōu)質(zhì)品種的果園，被提前包園定制。在這些數(shù)字背后，是廣東扎實(shí)推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”三年以來(lái)的具體成效。

“六六給荔節(jié)-嘉年華”活動(dòng)中，一系列政策發(fā)布進(jìn)一步拓寬了廣東荔枝的銷售渠道，助力廣東荔枝提升市場(chǎng)“大流量”。廣東省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳協(xié)同各地網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局全面啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”助力“百千萬(wàn)工程”行動(dòng)，也勢(shì)必將推動(dòng)“嶺南佳果”傳得更遠(yuǎn)、賣得更好、品牌更響亮。在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制作的2025年廣東荔枝采購(gòu)導(dǎo)圖中，廣東不同地區(qū)、不同品種的荔枝分布情況及上市時(shí)間一目了然，將實(shí)現(xiàn)荔枝產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接，讓各地消費(fèi)者享受一口“廣東甜”，讓荔農(nóng)增產(chǎn)又增收。同時(shí)，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳還特別打造了“我在廣東有棵荔枝樹”認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)，讓消費(fèi)者云端認(rèn)養(yǎng)廣東荔枝樹，將圍繞廣東荔枝持續(xù)深化農(nóng)文旅深度融合，協(xié)同奏響鄉(xiāng)村振興的“奮進(jìn)曲”。

2025年廣東荔枝采購(gòu)導(dǎo)圖

廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開各行業(yè)專業(yè)力量的支持與創(chuàng)新思維的推動(dòng)。在“六六給荔節(jié)-嘉年華”活動(dòng)中，廣東省委常委、宣傳部部長(zhǎng)胡勁軍為抖音、美團(tuán)、順豐、京東等12個(gè)頭部企業(yè)頒發(fā)“2025廣東佳果營(yíng)銷先鋒”，為助農(nóng)主播蛋蛋、小明正能量頒發(fā)“2025廣東佳果推薦大使”，旨在凝聚各大品牌以及優(yōu)秀個(gè)人的力量，用新時(shí)代的傳播方式，讓千年荔枝文化繼續(xù)甜出新高度。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各大企業(yè)齊聚發(fā)布了多項(xiàng)品牌戰(zhàn)略：抖音希望通過(guò)流量賦能，助“荔”出圈；美團(tuán)啟動(dòng)“聯(lián)動(dòng)百城，美荔興農(nóng)”專項(xiàng)行動(dòng)，助力“枝頭鮮”轉(zhuǎn)換為百姓的甜蜜；順豐發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)與廣東荔枝攜手共進(jìn)，以“‘荔’行天下·品牌聚力”讓荔枝變成荔農(nóng)的“幸福果”；京東“奮‘荔’爭(zhēng)‘鮮’·逐夢(mèng)未來(lái)”，竭力讓消費(fèi)者品嘗到廣東荔枝的鮮美滋味，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在各大品牌的支持下，廣東荔枝的影響力、銷售額將持續(xù)提升。

此外，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)院教授谷曙光，美食作家、文化學(xué)者歐陽(yáng)應(yīng)霽，電影《長(zhǎng)安的荔枝》總制片人李亞平紛紛現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以文化賦能廣東荔枝產(chǎn)業(yè)，擦亮“廣東荔枝”金字招牌，助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢(shì)向價(jià)值優(yōu)勢(shì)升級(jí)。