因為商標為“多半”而面餅分量沒有達到“多一半”，轉瞬之間，白象方便面的“國民品牌”形象遭遇了信任危機。

擁有中國馳名商標、全球食品工業獎、入選農業產業化國家重點龍頭企業名單等榮譽，白象一直是我國名優品牌的代表。如今，這種急劇變化不禁令人唏噓。

白象“多半”商標爭議事件之所以廣受關注，還有一個原因——白象此前因聘用殘障員工、支持國貨等形象積累了較高的社會好感度，而此次爭議卻暴露了其對消費者信任的透支。食品行業的核心競爭力在于安全與透明，一旦消費者對“分量”“成分”等基礎信息產生懷疑，企業多年塑造的良好品牌形象可能迅速崩塌。

這就是品牌形象的反噬。

近年來，“國潮”成為消費新亮點，越來越多的老牌國貨以其質優、價廉、好用“翻紅”，銷量劇增。國貨再度走俏的背后，是年輕一代對國貨用品的認可，更是文化自信的彰顯，這種認可最終來源于過硬的產品質量和優質的服務。

短時間的關注度不是長期“飯票”，一些“國貨之光”品牌翻車事件時有發生。熱潮之下，“國貨之光”品牌需要冷靜思考，在久經市場考驗和時間洗禮之后，靠什么守住這份榮光？

靠商標文字游戲嗎？靠夸大宣傳吸引眼球嗎？靠過度包裝賺取更多利潤嗎？都不是！

《墨子·修身》有言：“名不徒生，而譽不自長。”名優品牌、百年老店的形成絕非一日之功，而是源于企業日積月累的誠信經營。為了延續這份榮光，切莫采取殺雞取卵的短視之舉，而應為長遠計——在工藝改進、產品性能、質量和服務保障上狠下功夫，唯有與時俱進，持續創新，才能讓品牌國貨始終站在潮頭。

守住“國貨之光”的形象并非易事，高品質國貨長期積攢的口碑應當被珍惜和善用。在消費升級與競爭加劇的今天，消費者需要的不是商標上的文字游戲，更不是宣傳上的夸大其詞，而是價值共生式的雙向奔赴。

真正的“國貨之光”，應該讓消費者體會到真誠與品質。只有筑牢品質根基，合理利用流量效應，不斷追求創新和進步，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，迎來真正的“高光時刻”，從而為中國制造走向世界貢獻更大的力量。（本報融媒體記者 劉乙潼 李木元）