2025年天貓618大幕拉開，天貓健康「一日一大牌」火熱進行中。活動聯(lián)動保健、滋補、隱形眼鏡、計生等多個健康賽道的21個頭部品牌，打造每日一大牌、省錢買好物的健康消費盛宴。

作為天貓健康的大促型 IP 活動，一日一大牌每天聚焦一個品牌爆款，精準(zhǔn)喚醒潛在消費者、助力成交爆發(fā)，為用戶帶來實實在在的大促福利。

今年的活動集結(jié)小仙燉、杰士邦、燕小廚、善存、鈣爾奇、雅培、三諾、moody、安視優(yōu)、芙清、創(chuàng)福康、杜蕾斯、敷爾佳、魚躍、東阿阿膠、燕之屋、海昌、萬益藍、湯臣倍健、斯利安、養(yǎng)生堂等健康頂流大牌，打造全周期健康生活解決方案。

場景驅(qū)動消費升級，滋補與營養(yǎng)保健成為主力軍

在今年活動中，滋補與營養(yǎng)保健品類持續(xù)領(lǐng)跑健康消費趨勢，憑借產(chǎn)品升級與精準(zhǔn)人群運營，打造高頻消費場景下的“健康必囤爆品”。

小仙燉作為鮮燉燕窩的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)品牌，連續(xù)八年全國銷量第一。品牌精選來自馬來西亞、印尼等核心產(chǎn)區(qū)的燕窩，推出了多種鮮燉燕窩套餐，滿足不同人群需求。本次618，小仙燉圍繞“鮮寵每一天 滋養(yǎng)每一年”主題，主打「鮮燉燕窩43g月套餐」，配料表只有燕窩、冰糖和水，無添加劑，每周冷鮮配送，吃1瓶≈3瓶普通燉煮燕窩的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓消費者618囤年套餐更劃算。

善存作為國際知名維生素礦物質(zhì)品牌，攜手天貓健康共建9大維生素金標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)選安心產(chǎn)品，引領(lǐng)品類健康發(fā)展。618期間，善存官方旗艦店推出多重福利，直播間加贈不停。5月26日晚，更有品牌總裁空降直播間，為消費者解讀9大金標(biāo)，分析天貓健康消費新趨勢。選擇善存，就是選擇一份由科學(xué)金標(biāo)準(zhǔn)護航的每日健康守護。

全球骨健康領(lǐng)域頭部品牌鈣爾奇，專注骨骼關(guān)節(jié)營養(yǎng)，提供全生命周期定制鈣制劑。618期間，鈣爾奇官方旗艦店持續(xù)推出專屬福利，致力于全齡段補鈣計劃。5月26日晚，圍繞“骨強關(guān)節(jié)穩(wěn)，挺你行動力”主題，品牌總裁帶來專屬福利與專業(yè)補鈣科普，以科學(xué)視角分析補鈣，以驚喜機制支持補鈣。鈣爾奇和善存同屬Haleon集團，通過解讀健康趨勢、科普專業(yè)知識，配合618豐富玩法，為消費者帶來更安心、更科學(xué)、更實惠的健康選擇。

央視體育頻道戰(zhàn)略合作伙伴燕小廚，專注安全營養(yǎng)好燕窩，以“讓更多人吃上安全、營養(yǎng)的好燕窩”為原則，開創(chuàng)了六大安全標(biāo)準(zhǔn)，主打日常滋補親民化，推出了一系列鮮燉燕窩和燕窩禮盒產(chǎn)品。618期間，燕小廚爆款低至5折，健康品類券和88vip消費券還可疊加使用，為用戶提供“買得起的好燕窩”。

雅培全安素，是依托百年雅培醫(yī)藥背景的特殊醫(yī)學(xué)用途全營養(yǎng)配方食品。新一代雅培全安素通過了小藍花權(quán)威認證，為老人及康復(fù)人群提供科學(xué)營養(yǎng)補充。618期間，其天貓旗艦店主推「新一代全安素」，蛋白質(zhì)含量提升至21.15g/100g，能夠一次性補充6大類營養(yǎng)素和35種營養(yǎng)元素。在老齡化背景下，品牌通過小紅書等渠道，帶領(lǐng)更多人關(guān)注到老年人健康養(yǎng)護。

兩性健康與眼部護理品類突圍，場景細分推動高頻轉(zhuǎn)化

在精致生活理念推動下，更多用戶開始關(guān)注細分健康領(lǐng)域。活動為這類品類創(chuàng)造流量焦點，以IP化運營帶動用戶心智刷新與品類破圈。

杰士邦作為兩性健康領(lǐng)導(dǎo)者品牌，業(yè)務(wù)覆蓋兩性健康、情趣、診斷及護理用品等多個領(lǐng)域。其中，以003系列避孕套（如持久款、零感款、玻尿酸款）為代表的旗艦產(chǎn)品，憑借其輕薄舒適的使用體驗，深受消費者喜愛。 本次618大促，杰士邦天貓旗艦店推出核心產(chǎn)品優(yōu)惠：「超凡持久003」等超多爆款套類產(chǎn)品，最高立減150元，滿足消費者對品質(zhì)兩性健康產(chǎn)品的囤貨需求。

moody作為專注眼部時尚的彩瞳品牌，去年雙11全渠道行業(yè)第一，并成為天貓唯一躋身“億元俱樂部”的彩瞳品牌。今年618，品牌延續(xù)強勢表現(xiàn)，主推如“冷泡烏龍茶”日拋、“藍鏡灰”、“藤蘿灰”等熱門爆款花色。同時，為回饋消費者，推出經(jīng)典系列日拋“10片拍6立省126元”、“拍6搶限量禮品”等誘人優(yōu)惠，助力消費者輕松探索多樣瞳彩魅力。

安視優(yōu)（ACUVUE），致力于提供極致舒適的專業(yè)隱形眼鏡品牌。 此次618，品牌不僅推出極具吸引力的價格機制（熱銷全系列隱形眼鏡參與官方立減15%，并可疊加88VIP消費券等折扣），更帶來科技新品—— 安視優(yōu)歐舒適MAX日拋，應(yīng)用“濾藍光科技”，高效過濾有害藍紫光，在暢享清晰視野的同時，為雙眸提供更全面的防護。舒適升級，護眼加倍，618就選安視優(yōu)。

器械與功能護膚全線升級，滿足日常健康管理剛需

隨著慢病防控、皮膚修復(fù)等話題逐漸常態(tài)化，消費者對家用醫(yī)療器械與功效護膚的需求不斷增長。本次618，相關(guān)品牌聚焦“專業(yè)+便捷+高效”三大價值點，在天貓健康集體發(fā)力。

作為“中國血糖儀第一股”，三諾連續(xù)11年穩(wěn)居血糖用品銷售榜首，是中國家用血糖儀普及的核心推動者。旗下三諾優(yōu)系列血糖儀憑借醫(yī)用級雙國標(biāo)認證和精準(zhǔn)檢測性能，成為家庭健康監(jiān)測信賴之選。今年618打造“BOSS直播寵粉夜”活動，以“穩(wěn)糖有數(shù) 家倍守護”主題，嚴(yán)選高端新品「優(yōu)準(zhǔn)血糖儀」：全新升級三代脫氫酶技術(shù)，通過金幣抽獎等互動玩法，結(jié)合健康知識傳播深化品牌價值，有效激發(fā)用戶購買熱情。

創(chuàng)立于2014年的芙清，是專注皮膚學(xué)研究的功效型護膚品牌，常年穩(wěn)居天貓傷口敷料類目TOP3。針對問題肌膚護理需求，品牌持續(xù)提供專業(yè)解決方案，今年618推出全年最大力度禮贈福利，并發(fā)布全新升級的涼茶系列產(chǎn)品。「芙清涼茶次拋2.0」通過添加專利龍膽根、藏紅花等活性成分實現(xiàn)配方革新，顯著提升退紅祛痘功效，上市后迅速獲得市場認可。

作為全國膠原貼敷料品類開創(chuàng)者，創(chuàng)福康依托23年膠原蛋白研發(fā)底蘊，在全國公立醫(yī)院覆蓋超1000家，長期占據(jù)公立醫(yī)院皮膚科修復(fù)方案首選品牌地位。品牌推出的全網(wǎng)首款雙膠原次拋精華，精準(zhǔn)針對脆皮人群的修護抗氧緊致需求。本次618大促中，創(chuàng)福康特邀前央視記者張泉靈拍攝品牌TVC，重點推廣全新升級的「雙膠原次拋精華」，通過線上線下全渠道聯(lián)動，結(jié)合525護膚日熱點實現(xiàn)品牌聲量突破。

隨著健康消費升級，天貓健康通過一日一大牌活動高效連接品牌與用戶，既提供高性價比健康好物，又助力品牌實現(xiàn)618聲量銷量雙增長。這一模式正推動構(gòu)建"全民健康新生態(tài)"，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。