2024年中央經濟工作會議提出創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。近年來，由二次元文化周邊商品引發的“谷子經濟”作為一種文化消費現象，正以驚人的速度迅速崛起。根據艾媒咨詢數據顯示，2024年中國泛二次元用戶群體數量已攀升至5.03億人，2024年“谷子經濟”市場規模達1689億元。越來越多的Z世代年輕人購買動漫、潮玩等版權IP作品衍生出的周邊商品，如“吧唧”（徽章）“卡牌”“手辦”等，愿意為悅己消費與情緒價值買單。隨著LABUBU手辦IP產品持續火爆，泡泡瑪特作為行業頭部企業，也成為了國內潮玩團體標準的制定者，其“谷子”產品在標準化創新發展上走在了前列。據全國組織機構統一社會信用代碼數據服務中心統計，截至2025年5月31日，泡泡瑪特在企業標準信息公共服務平臺共聲明了165項“谷子”相關產品企業標準。

由于年輕人容易沖動消費，往往會引發消費者權益保護問題，通過充分了解產品執行標準能夠幫助消費者保護自身權益。面對紛繁復雜的“谷子”市場，消費者自身權益保護意識正在不斷增強，對購買產品執行標準的情況引發了越來越多的關注。截至2025年5月31日，企業標準信息公共服務平臺“掛件”“手辦”等谷子產品的企業執行標準信息查詢達3.6萬余次，同比增加了近15%，消費者已經能夠開始運用權威渠道對自身權益的保護提前采取預防性措施。

培育壯大新型消費，在推動企業持續創新推出滿足年輕人個性化、多樣化需求產品的同時，要加強經營主體行為約束，提升對年輕消費群體的保護。同時，要加強對未成年人的保護和教育，在年輕人成長過程樹立正確的消費觀念，幫助年輕人提高分辨是非曲直的能力。（孫鎮）