演唱會(huì)門票可抵火鍋店代金券，景區(qū)門票能換奶茶，甚至地鐵票根都能在商場(chǎng)參與抽盲盒……曾被消費(fèi)者隨手即棄的一張張票根，如今搖身一變成為串聯(lián)吃住行游購?qiáng)实摹跋M(fèi)通行證”。這張“通行證”不僅成為激活城市文旅的流量引擎，更通過打通餐飲、住宿、零售等消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建跨業(yè)態(tài)消費(fèi)閉環(huán)，為提振消費(fèi)市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)能。

“票根經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)是聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)，通過一張小小的“票根”，串聯(lián)起多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，也使得消費(fèi)鏈得以延伸。近年來，我國(guó)不斷推出相關(guān)政策，推動(dòng)商旅文體融合發(fā)展。《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》中指出，“創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)門票、交通票、住宿憑證等消費(fèi)票證聯(lián)動(dòng)互通，探索跨業(yè)態(tài)消費(fèi)積分試點(diǎn)。”《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，支持“音樂﹢旅游”“演出﹢旅游”“賽事﹢旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展……政策護(hù)航下，如今多個(gè)城市已紛紛響應(yīng)，形成跨業(yè)態(tài)消費(fèi)聯(lián)盟，讓“票根經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展有了堅(jiān)實(shí)的政策土壤與實(shí)踐基礎(chǔ)。

“票根經(jīng)濟(jì)”的走紅，極大地提升了消費(fèi)體驗(yàn)與意愿。在物質(zhì)豐富的今天，消費(fèi)者已不再滿足單一的消費(fèi)行為，而是追求更具性價(jià)比、更豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)。“票根經(jīng)濟(jì)”賦予了消費(fèi)者更多“額外福利”，讓原本計(jì)劃內(nèi)的消費(fèi)，因?yàn)槠备芟硎芨鄡?yōu)惠，相當(dāng)于“花一份錢收獲多份快樂”，這種“薅羊毛”式的快樂滿足了消費(fèi)者的情緒價(jià)值。例如，消費(fèi)者在觀看完一場(chǎng)心儀歌手的演唱會(huì)后，拿著演唱會(huì)門票來到指定火鍋店就餐，不僅享受了美味的火鍋，還憑借門票獲得了折扣、伴手禮贈(zèng)送、互動(dòng)打卡等專屬福利，這種連鎖驚喜極大地提升了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，也促使他們更愿意在未來參與類似的消費(fèi)活動(dòng)。

“票根經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景單一化，實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以往各自為戰(zhàn)的各行業(yè)，通過票根這一媒介，將交通出行、文旅活動(dòng)、餐飲住宿、購物娛樂等消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來，使各方參與者形成互利合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。通過與其他商家聯(lián)合推出票根優(yōu)惠活動(dòng)，能精準(zhǔn)吸引目標(biāo)人群，有效提升客流量。以景區(qū)為例，與周邊酒店、餐廳、商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，游客憑門票享優(yōu)惠，既為景區(qū)引流，也讓合作商家受益，形成良性循環(huán)。

這種跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的成功實(shí)踐，為“票根經(jīng)濟(jì)”的深度發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著參與商家和消費(fèi)場(chǎng)景的不斷擴(kuò)容，其撬動(dòng)消費(fèi)的潛力將進(jìn)一步釋放。這種“1﹢1>2”的協(xié)同效應(yīng)，將持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)從“單打獨(dú)斗”邁向“共生共贏”。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，具有創(chuàng)新性與安全性的“票根經(jīng)濟(jì)”模式將更加廣泛。當(dāng)準(zhǔn)考證變身“優(yōu)惠通行證”，戲劇票根在咖啡館兌換限定特飲，游船票根在老字號(hào)糕點(diǎn)鋪兌換限定點(diǎn)心……這一張張小小的憑證，在即將到來的暑期游中繼續(xù)發(fā)揮巨大的能量，撬動(dòng)更大規(guī)模的消費(fèi)，為提振消費(fèi)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力發(fā)揮更大能量。（本報(bào)記者 趙彥）