在浙江義烏國際商貿城，隨處可見帶著兩三個空箱子前來“組團掃貨”的境外游客；在上海田子坊，一位俄羅斯自媒體博主一口氣買下45把中國傳統折扇，打算作為粉絲禮物……截至6月17日，240小時過境免簽政策實施半年來，“中國游”（China Travel）火爆的同時，也帶動了“中國購”（China Shopping）的興起。

“中國購”的興起是政策推動、“中國制造”的品質內核、文旅融合發展的深入實踐等因素共同作用的結果。當越來越多的境外游客拖著裝滿“中國好物”的行李箱返程時，帶走的不僅是一件件實物，更是對當代中國的新認知。這些商品成為他們了解中國文化的窗口，感受中國制造業精湛技藝和中國文化的博大精深的紐帶。更好擦亮“中國購”在全球消費市場中的招牌，需要我們打造更優質的商品、更完善的服務、更規范的市場。

打造更優質的商品。從故宮口紅到敦煌絲巾，越來越多的“國潮”品牌正以創新設計贏得全球消費者的喜愛。在剛剛結束的廣交會上，融合傳統文化與現代審美的中國商品成為外商關注的焦點。當前市場上，有不少商家在積極挖掘中國文化元素，開發具有地域特色的商品，但同質化、千店同面現象依然存在，比如，許多景區的禮品店里充斥著千篇一律的鑰匙鏈、冰箱貼等紀念品。要改變這一狀況，市場經營主體需要深入挖掘中國文化元素，將傳統工藝與現代設計相結合，推出更多獨具匠心、貼近實際需求的商品。就像故宮文創推出的“千里江山圖”系列文具，不僅完美呈現了古畫的藝術精髓，更通過功能設計贏得了消費者的認可。實踐證明，只有那些兼具文化內涵和實用價值的商品，才能真正打動境外游客。

打造更完善的服務。近年來，中國消費市場的國際化程度顯著提升，為境外游客創造了諸多便利條件。方便快捷的移動支付、“即買即退”的離境退稅等創新服務，更是讓“中國購”體驗不斷升級。然而語言溝通不暢、支付方式差異、文化理解偏差等問題依然存在。那些看似細小的服務短板，卻可能成為影響游客消費體驗的關鍵因素。要解決這些問題，需要市場參與主體、有關部門在服務細節上多下功夫，比如配備多語種導購、提供多種支付方式選擇等。

打造更規范的市場。市場，當今世界最稀缺的資源。擁有超大規模且極具增長潛力的市場，是我國發展的巨大優勢和應對變局的堅實依托。營造市場的公平競爭環境，需要市場監管部門建立更加嚴格的監管機制，推行明碼標價制度，建立旅游購物誠信體系，暢通投訴渠道，確保每一位游客的合法權益都能得到及時有效的保護。我們正在大力推動全國統一大市場建設，這個面向全球、充分開放的大市場，對所有經營主體一視同仁平等對待的大市場，必將為消費者提供更多優質產品和服務。

在全球化遭遇逆流、保護主義甚囂塵上的今天，中國堅持用更大的開放、更深的合作來拓展機遇。可以說，“中國購”的意義超越了經濟層面，既為全球消費市場格局注入了新活力，也為國際交流和互通增添了新注腳。（廖昕朔）