網絡直播的蓬勃興起正在激發文化市場的創新活力，越來越多文藝院團“勇闖”直播間、開辟線上舞臺。

6月30日，來自廣東省的37家文藝院團齊聚廣州粵劇院，參與“DOU來藝播·日新粵藝”直播培訓。該活動由廣東省文化和旅游廳指導，中國演出行業協會、抖音直播主辦，旨在助力廣東文藝院團拓展線上經營模式。現場，廣東粵劇院、廣州話劇藝術中心有限公司、海豐縣白字戲藝術傳承中心等19家廣東各級文藝院團正式簽約加入“藝播計劃-抖音直播院團專項”。

據了解，“DOU來藝播”是基于“藝播計劃-抖音直播院團專項”而發起的、面向文藝院團的直播培訓活動，期望通過面對面的直播技能、直播規范等培訓，全方位提升文藝院團打造優質直播內容的能力。抖音集團副總編輯于津濤介紹，如何把散落在線下的優質內容和優質人才匯聚到線上，傳播、繼承好中華優秀傳統文化，是抖音直播近年來一直探索的命題。“在有關部門的指導下，我們發起了包括‘DOU來藝播’在內的系列直播培訓課程，持續加大對主播的培訓力度，提升主播職業素養和專業能力，目前已在多地培訓優質主播超千人。”此次走進廣東，是“DOU來藝播”的第二站。此前，該活動曾落地安徽，為全國100余名優秀文藝院團主播提供培訓。

廣東歷來是文藝創作的熱土，僅地方戲曲劇種就多達11種。廣東省文化和旅游廳二級巡視員唐國華在致辭中表示，直播間是文藝演出的“新主場”，抖音直播為文藝院團打開了一扇新的窗戶，讓藝術能夠跨越地域的限制，也讓越來越多的文藝人才獲得了“新舞臺”“新觀眾”“新收入”。“希望廣東各級院團能抓住機會，推動文藝作品向個性化制作、可視化呈現、互動化傳播轉化，讓創新表達‘潮’起來。”

不少廣東文藝院團已經積極試水線上直播。白字戲是廣東省汕尾市海豐縣地方傳統戲劇，屬于汕尾市三大稀有劇種之一，在當地廣受歡迎，但省外演出機會較少。2020年前后，海豐縣白字戲藝術傳承中心的演員們嘗試把戲臺子搬進直播間，為全國的線上網友唱戲。2024年，劇團線上直播300多場演出，吸引上百萬省內外網友觀看。直播帶來的打賞也補貼了劇團和演員的收入，“兩位年輕演員的個人抖音號因為直播頻率較高，甚至收獲了每月超萬元的打賞收入。”白字戲國家級非遺傳承人吳佩錦介紹。

當天，中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕結合寧波市演藝集團、陜西民族樂團、揚州市木偶研究所的直播實踐進行了培訓分享。潘燕表示，隨著網絡直播日益成為數字時代的基礎設施，線上直播也成為演出行業市場新增量。“當下，演員的自我錘煉不應該只適配線下演出，更需適應線上傳播。直播不是簡單的把線下表演搬到線上，而是應該打造一條線上演出內容生產線，為線上舞臺生產優質內容產品。”

此次培訓現場，抖音直播院團運營負責人詳細介紹了“藝播計劃·抖音直播院團專項”提供的由淺到深三種合作模式:模式一，助力院團經營官方賬號，通過提供價值超1000萬元的扶持資源、賬號經營能力培訓等，協助院團打造互聯網名片;模式二，在院團官方賬號的基礎上，增加演員個人賬號，鼓勵院團以直播公會的形式經營全團賬號矩陣，平臺將提供更多流量扶持，并為演員搭建專業培訓體系，符合條件的院團還將獲得每月5萬元收入保底;模式三，項目還將對直播能力較為成熟的院團開展定制化合作，整合文旅、傳播等資源，為院團打造線上直播賽事、主題表演活動等。

寧波市演藝集團是以直播公會形式入駐抖音、成功開辟線上舞臺的代表。該集團董事長林紅介紹，自2024年3月加入“藝播計劃”以來，團里直播超過1600場，收獲496萬名新觀眾。院團成立了直播運營專班，直播前為每個演員貼身設計直播腳本、直播中實時提醒注意事項、直播后復盤本場表現。這套機制讓首批參與直播的20位團里演員紛紛在直播間打開局面。現在團里的線下演出，甚至會有不少從直播間來的粉絲現場“追星”。“直播讓每個演員都能成為‘主角’，演員能力素養、自信和收入都得到提升。”林紅表示。

據了解，“藝播計劃-抖音直播院團專項”由文化和旅游部市場管理司指導，中國演出行業協會與抖音直播共同發起，面向全國專業文藝院團開放合作，提供運營和資源扶持，旨在協助文藝院團開辟線上經營模式、拓展云端舞臺。截至目前，以經紀機構形式入駐抖音的中直加省市院團達230家，共有3850個演員和院團官方賬號在抖音開展直播活動。