“三伏天曬背能治不孕不育”“撞樹養生活血化瘀”“抱著冬瓜睡覺能治失眠”……近來，一些匪夷所思的“健康建議”在短視頻平臺輪番刷屏，而這些“健康建議”的炮制者往往頂著“三甲醫院專家”“醫學博士”的頭銜。亂象背后，是“網紅醫生”群體以科普之名騙取百姓信任，行牟利之實。

不可否認，互聯網醫學科普為公眾打開一扇便捷的健康之門，極大地豐富了公眾獲取健康科普知識的渠道。但是，個別“網紅醫生”把健康科普當作牟利工具，甚至“網紅醫生”的孵化也變成工業化生產，成為利益鏈，導致健康科普魚龍混雜、真偽難辨。

深究“網紅醫生”沉迷“流量經”的根源，不難發現其背后的三重密碼：一是利用公眾的健康焦慮。現代人生存壓力大，對“養生”“治病”的需求迫切，一些“網紅醫生”便編造“疾病自查清單”“致癌黑名單”，用恐懼情緒綁架恐嚇；二是消費醫療行業的專業權威。白大褂、聽診器、醫院背景墻，這些符號賦予的信任感，讓公眾輕易相信“醫生不會騙人”；三是鉆監管的空子。此前，互聯網醫療賬號的資質審核存在漏洞，而平臺的算法推薦機制，又讓低俗內容更容易獲得流量傾斜。

整治“網紅醫生”亂象，需要構建“平臺審核、行業自律、制度保障”的三位一體防御網。平臺作為內容分發的關口，不僅核驗執業證，還要向其所在醫院核實身份；對科普內容實行“專業預審”，對醫療類視頻進行科學性把關；優化算法推薦，降低“焦慮營銷”內容的權重，讓優質科普獲得更多曝光。行業層面，要對從業人員是否具有專業能力、遵守職業道德進行監督。制度層面，需明確偽科普的法律責任，對故意傳播錯誤醫療知識、造成公眾健康損害的，依法追究民事乃至刑事責任。

醫學科普是守護健康的重要環節，而互聯網尤其是社交媒體是傳播健康科普知識的重要陣地。守護風朗氣清的互聯網空間是我們每個人的責任，也是共建共治共育網絡文明的題中應有之義。規范整治“網紅醫生”，斬斷其背后的利益鏈勢在必行。讓互聯網成為健康傳播的沃土，讓科學的健康知識和理念深入人心。

（本報記者 石偉強）