這個暑假去哪兒玩？“文博雅集·暑期暢游”“群文薈萃·歡樂消夏”“燃情盛夏·藝彩紛呈”……在近日舉行的2025重慶夏季旅游資源推介活動中，“最寵游客城市”重慶以五大主題上千場文旅促消費活動再次向國內外游客發出了誠摯邀請。

近年來，重慶聚焦建設文化旅游強市，持續完善現代文旅產業體系，文旅消費成為經濟社會發展的新亮點，全市文旅產業發展駛入了“快車道”。近日，重慶市政協召開專題協商會，圍繞“著力完善現代文旅產業體系”協商議政，共謀將山水資源優勢轉化為高質量發展勝勢的妙計良策。

委員們建議，要進一步強化創新驅動、內容引領、融合發展、國際化發展的原則，聚焦文旅產業發展中存在的突出問題，從消費端、產業鏈、數智化、集群化、保障面等維度，著力完善現代文旅產業體系，助推文化旅游強市和國際消費中心城市建設。

新型文旅經營主體是文旅產業發展的生力軍和動力源。“以‘規模倍增’行動破解‘小散弱’困局，打造具有國際影響力的文旅產業集群。”李嘉婧委員針對重慶文旅經營主體培育中存在的“痛點”建議，開展“頭部企業領航”行動，圍繞產業鏈配套落地知名企業；啟動“規上企業擴容”計劃，建立全市優質文旅企業數據庫，開展“一企一策”幫扶；構建“小微主體孵化”網絡，為新興領域小微主體靶向培育提供保障。

兩江四岸無人機燈光秀、榮昌鹵鵝、奉節三峽之巔……當系列文旅新產品陸續成為新晉“網紅”，如何讓“流量”變“留量”？盧鵬飛委員認為，重慶亟須構建文旅爆款產品全生命周期培育生態。他呼吁，系統把握文旅產品創意挖掘期、系統培育期、成熟運營期、迭代升級期全過程各環節的特點和規律，推出差異化培育措施，建立“長紅”的文旅爆款產品矩陣，延伸“食住行游購娛學”全鏈條，實現“爆款產品—消費場景—產業經濟”良性循環。

“構建多元業態，增強消費引力。”圍繞推進文旅消費擴容提質增效，楊邦維委員建議，發揮重慶制造業特別是新能源汽車產業優勢，大力發展賽道文化、改裝消費等新興業態；依托兩江交匯、喀斯特地貌等獨特景觀，培育飛行體驗、空中攝影等低空經濟消費場景；充分利用老舊廠房、街巷打造冰雪場館、夜間場景，留住冰雪消費需求，刺激夜間消費增長；瞄準游戲分發、線上運動、版權交易、云端游戲等藍海領域，打造特色文化消費場景。

重慶近年來以“山水之城·美麗之地”品牌為核心，構建起了多元化城市文旅國際傳播體系。劉晉委員建議，加快城市文旅國際傳播能力建設，推動超級IP打造與敘事革新：強化核心文化IP系統化提煉，整合巴渝文化、抗戰文化、工業文化等要素，建立包含視覺符號、故事腳本的“重慶敘事”數據庫。構建國際議題導向的敘事體系，聚焦全球氣候變化、工業遺產保護等議題，策劃系列傳播項目。

結合調研中發現的短板，委員們還從打造“非遺﹢旅游”現代文旅IP、建設數字文化產業功能區、以數字內容新業態驅動文旅產業提質升級、完善文旅智慧監管與服務創新體系等方面踴躍建言。

市委宣傳部、市發展和改革委員會、市財政局、市人力資源和社會保障局、市文化和旅游發展委員會等部門有關負責人現場回應發言，表示將充分吸納運用委員意見建議，全面推進產品培育、品牌創建、科技賦能、市場優化等工作，努力把文化旅游產業培育為支柱性產業，協力推動重慶建設世界知名文化旅游目的地。

（凌云）