今年4月，抖音發布了《關于“惡意營銷號”的治理規范》，明確“惡意營銷號”存在“虛假人設不當獲利”等十類典型違規特征行為，表示將打擊通過低質、工業化量產惡意博取流量的行為，保護用戶權益。同時，抖音還推出“賬號健康分” 評估機制，對違規賬號進行梯度管理、引導教育，倡導真誠創作。

抖音本次公告披露的案例顯示，被處置賬號涵蓋“惡意營銷號”典型違規行為。

如，有矩陣賬號偽造宗教人員形象，批量發布雷同封建迷信內容，危害內容生態健康；有賬號仿冒天氣播報員發布虛假預警信息，但要求“點擊關注才會告知具體地點”，騙取關注漲粉后倒賣賬號。此外，還有部分賬號搬運學者演講畫面，配以如“學費猛漲大學該不該上”等博眼球標題，漲粉后倒賣賬號違規獲利。

平臺已對上述賬號扣除相應的健康分，并按照對應分數進行處置，如限制其投稿功能、評論功能、變現權益以及減少推薦等。

公告顯示，自“賬號健康分”規則運行以來，平臺累計處置違規短視頻410.7萬條，違規賬號62.8萬個。同期，有21.4萬個賬號通過內容創作持續向好、參加平臺學習考試等獲得加分。

據了解，抖音在2025年1月發布《建立安全與信任中心，推進算法和平臺治理透明化》公告，承諾加大對惡意營銷號處置力度。此次治理措施為該承諾的延續實施。

抖音方面表示，平臺希望通過相關措施和規則，打擊治理“惡意營銷號”，倡導優質創作者發揮正向積極的示范作用，打造更加安全、優質和多元的內容生態。