提起糖炒栗子，杭州方林富炒貨店是很多吃貨的選擇。年底炒貨需求量大，本該是方老板生意好、心情好的時(shí)候，可最近他非常煩惱，因?yàn)閺V告上的一個(gè)“最”字，他收到了20萬(wàn)元的罰單。“這得炒多少栗子才能賺回來(lái)啊……”（1月14日《錢(qián)江晚報(bào)》）

俗話說(shuō)，“吹牛不上稅”。可是炒貨店老板之“最”話觸犯了法律，吹牛終于上稅了，——20萬(wàn)元的處罰，雖然人們表示同情，但是法律不同情弱者，也不相信眼淚。有關(guān)部門(mén)依據(jù)就是新的《廣告法》——白紙黑字，而且20萬(wàn)元已是處罰下限。20萬(wàn)元罰單體現(xiàn)了法律的威嚴(yán)。

以前，我們看到到處都是吹牛廣告，“最”話連篇，吹牛不止，什么最好、最香、最有效等等“之最”來(lái)危言聳聽(tīng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。反正吹牛廣告不犯法，吹牛皮害人不淺，讓不少消費(fèi)者在“之最”的廣告誤導(dǎo)下上當(dāng)受騙。

被稱為史上最嚴(yán)格的的新《廣告法》今年9月1日已正式施行，什么“最高、最佳、最先進(jìn)、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、頂級(jí)工藝、極致、巔峰”等等常見(jiàn)宣傳已經(jīng)被列入廣告違禁詞了，新法規(guī)定，對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。

按說(shuō)炒貨店應(yīng)該懂得新《廣告法》的規(guī)定，應(yīng)該及時(shí)祛除“最”話，不再進(jìn)行違反新《廣告法》規(guī)定的吹牛宣傳。老板不論是明知故犯，或者是熟視無(wú)睹都嚴(yán)重違反了新的廣告法，撞到槍口上，被除以20萬(wàn)元下限處罰，實(shí)是咎由自取，一點(diǎn)不冤。 有人說(shuō)，新廣告法開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，倒逼商家在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上轉(zhuǎn)型，未來(lái)，商品營(yíng)銷(xiāo)不能是簡(jiǎn)單的吹牛營(yíng)銷(xiāo)了，功能營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和情感營(yíng)銷(xiāo)將成主流。

法嚴(yán)人思善。新《廣告法》給吹牛廣告套上“緊箍咒”，那些蓄意夸大功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的“牛皮廣告”，將不敢亂吹了，違法成本提高了，吹牛者要掂量掂量吹牛的代價(jià)成本巨大，一不小心就會(huì)“禍從口出”，倒賠不止。倒逼商家廣告不能亂吹牛皮，把好出“口”關(guān)，濫用吹牛皮語(yǔ)言隨時(shí)都會(huì)面臨處罰。當(dāng)然，對(duì)于“牛皮廣告”不能坐等群眾舉報(bào)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該要有及時(shí)發(fā)現(xiàn)的眼光，視野不妨擴(kuò)大些，多些主動(dòng)檢查監(jiān)督，讓“牛皮廣告”無(wú)處藏身，并鏟除“牛皮廣告”生存的土壤。