3.內容“快餐化” 呼喚供給側改革

【趨勢】攜程旅行網數據顯示，2015年跟團游、自由行、出境游、簽證等度假產品的手機APP訂單占比超過50%，手機取代電腦、電話成為當前最主要的預訂渠道。專家預測，2016年移動旅游消費的趨勢會延續，特別是二三線市場會呈現爆發式增長，手機端“行中購買”“行中服務”將成為新的趨勢和熱點，同時也是在線旅游企業角逐的焦點。

“目前移動互聯網已成為一個大的‘品牌’，傳統文化產業的業態也發生了很大變化，以移動互聯網為平臺的文化消費逐漸成了一種主流消費。”陳少峰表示，很多人會在休閑時間利用手機等移動終端進行文化消費，移動終端甚至已成為文化消費及營銷的主要平臺之一。

陳少峰認為，移動端的文化消費產品比較豐富，但是移動文化消費內容相對“快餐化”，部分內容質量不高，缺乏積累和沉淀，缺乏有持久力、有分量的精品。

一個值得關注的問題是，80后、90后群體“觸網”正加速普及。數據顯示，我國20歲以下的網民規模占比達25.6%，并繼續向低齡群體滲透。這也使得許多網絡文化產品制作愿意投年輕人所好，以更加適合年輕人的口味。如何培養多層次年齡群體的手機文化消費習慣，開發更多適合他們的文化產品成為網絡內容生產者的重要課題。

目前，移動端的文化消費正逐漸成為整個文化消費的重要方式，也成為刺激中國文化消費潛力有效釋放的新增長點。但移動端文化消費的內容管理方面仍然存在較大缺陷：一是版權問題，尤其手機網絡小說、手機網絡音樂還存在不同程度的侵權問題；二是違法、灰色內容的傳播依然存在，尤其是在手機網絡視頻領域，相關內容的監管依然存在空白。

面對移動端文化消費存在的諸多“痛點”，魏鵬舉表示，要加大移動端文化消費供給側改革，目前我國移動端文化內容供給方面仍然比較散亂，內容品質良莠不齊。要通過進一步整合，增加優質內容供給，實現有效管理。同時，各級政府在出臺文化消費激勵政策時，要重點考慮如何更好地激活移動端的文化消費。

陳少峰認為，規范移動端文化消費，既要加強引導與激勵，讓移動互聯網上的創作活躍起來，產出更多有價值的精品內容；又要加強監管，對于一些過于低俗、暴力的內容，政府要出臺監管標準，予以監管。同時行業協會也要加強行業自律，共同營造移動端文化消費的良好“生態”。

掌上的文化消費越來越多樣，文化生活愈加豐富多彩。在魏鵬舉看來，未來以手機為代表的移動端文化消費市場會日趨活躍，并呈現出四大趨勢：一是移動端本身的大屏化、多空間化會帶動移動端文化消費規模的幾何式增長，文化內容的傳播會越來越趨于無線化；二是移動端文化消費會變得更加多樣化和互動化，比如由于方便、互動性強、個性化內容多等優勢，現在很多人都愿意通過移動端來觀看NBA轉播；三是移動端文化消費內容創造的互動效果會越來越明顯，用戶提供內容的趨勢將更為突出，消費者在內容分享、補充、延伸上的參與力度會越來越大；四是移動端文化消費相關領域會成為資本投資的熱點。