記者：那么，新聞媒體“兩微一端”的發(fā)展現(xiàn)狀如何，其傳播模式特征和存在的問(wèn)題又是什么呢？

唐緒軍：根據(jù)我們的調(diào)查，新聞媒體“兩微一端”的發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為這么幾個(gè)特點(diǎn)：

一是微博微信普及率高，新聞客戶(hù)端蓬勃發(fā)展。截至2015年8月，經(jīng)認(rèn)證的媒體類(lèi)微博為26259個(gè)，其中傳統(tǒng)媒體微博17323個(gè)。微信公眾賬號(hào)自2012年8月推出以來(lái)，注冊(cè)數(shù)量一路飆升。截至2016年2月，微信公眾賬號(hào)已超1000萬(wàn)，其中泛媒體類(lèi)公眾號(hào)超過(guò)1/4。2015年，全國(guó)的主流媒體客戶(hù)端達(dá)231個(gè)，形成“東澎湃，南并讀，西封面，北無(wú)界，中九派”的格局。

二是專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化程度增強(qiáng)。超過(guò)九成的傳統(tǒng)媒體都建立了專(zhuān)門(mén)的“兩微一端”人才隊(duì)伍，作為內(nèi)容選材、編輯和發(fā)布的腦指揮中心。

三是綜合性媒體與垂直性媒體齊頭并進(jìn)。“兩微一端”中，綜合性媒體仍是主流，垂直性媒體越來(lái)越受青睞。

四是地域發(fā)展差異性大。北上廣等東部一線(xiàn)城市引領(lǐng)著發(fā)展的大潮，中部、東北地區(qū)的表現(xiàn)總體上比較平淡，廣大西部地區(qū)則幾乎處于失語(yǔ)狀態(tài)。各地媒體“兩微一端”的發(fā)展水平與地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平呈正相關(guān)，但其不均衡程度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)地方經(jīng)濟(jì)水平的不均衡。

五是體制內(nèi)外形成互補(bǔ)。中央、省級(jí)媒體與商業(yè)媒體和自媒體形成互補(bǔ)。中央、省級(jí)媒體豐富的資源、深厚的積淀使其影響力具有延宕性，這在新聞網(wǎng)站和報(bào)紙類(lèi)媒體中體現(xiàn)得尤為明顯。商業(yè)網(wǎng)站出身民間，貼近社會(huì)、貼近生活，對(duì)時(shí)尚娛樂(lè)、健康休閑、情感生活、科技數(shù)碼等命題尤為關(guān)注，具有多元性、娛樂(lè)性、趣味性的特點(diǎn)。因此，體制內(nèi)外的媒體在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，共同豐富了人們的社會(huì)文化生活。

記者：2015年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入首次超過(guò)廣電報(bào)刊四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入之和。您認(rèn)為新媒體產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的原因是什么，主要集中在哪些產(chǎn)業(yè)形態(tài)，未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

唐緒軍：新媒體產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的原因有很多，概括來(lái)說(shuō)，無(wú)非是外部條件和內(nèi)在動(dòng)力兩個(gè)方面。外部條件是黨和政府的大力扶持。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)之下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的指引下，多個(gè)部委出臺(tái)了促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策。

內(nèi)在動(dòng)力是傳播技術(shù)的飛速發(fā)展。比如，解決了支付和配送問(wèn)題，網(wǎng)上零售就迅速地發(fā)展了起來(lái)。截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民規(guī)模突破4億人，達(dá)到41325萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為14.3%，網(wǎng)民使用率為60%，較2014年提升了4.3%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民規(guī)模為33967萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為43.9%，網(wǎng)民使用率為54.8%。一些傳統(tǒng)媒體也通過(guò)“媒體+電商”等方式多元化經(jīng)營(yíng)，基于互聯(lián)網(wǎng)尋求商業(yè)模式創(chuàng)新，將媒體影響力及媒體品牌等資源通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“變現(xiàn)”。

新媒體發(fā)展很快，未來(lái)怎么樣，誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。2015年，也被稱(chēng)為VR元年。VR，即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)和下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)。目前，VR設(shè)備主要有VR頭盔、VR一體機(jī)和VR眼鏡三大類(lèi)。綜合多個(gè)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，中國(guó)VR淺層用戶(hù)有1700萬(wàn)，重度用戶(hù)近百萬(wàn)，潛在用戶(hù)有2.86億。這應(yīng)該是個(gè)巨大的市場(chǎng)。VR產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>