C　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式日漸成熟

2016年，也被業(yè)內(nèi)稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)年”，有一些數(shù)據(jù)很能說(shuō)明問(wèn)題：“第一網(wǎng)紅”Papi醬曾一度霸占各大網(wǎng)站的頭條，其奉獻(xiàn)了“中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣”，價(jià)值2200萬(wàn)元。6月16日，《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》中預(yù)計(jì)，今年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億元人民幣，這個(gè)數(shù)字換算一下，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億元的票房金額，相當(dāng)于伊利2015全年?duì)I業(yè)額，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)2015全年?duì)I業(yè)額的3倍……

其實(shí)，中國(guó)的網(wǎng)紅并非在一夜之間就可以變得這么有商業(yè)價(jià)值的，從它出現(xiàn)到成長(zhǎng)的十幾年間大概經(jīng)歷了三個(gè)階段——

1. 網(wǎng)紅1.0時(shí)代，主要是文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、鳳姐等；

2. 網(wǎng)紅2.0時(shí)代，主要是圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。車模網(wǎng)紅有獸獸等；大V網(wǎng)紅吳曉波等；

3. 網(wǎng)紅3.0時(shí)代，主要是寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。視頻主播：Papi醬、王尼瑪?shù)龋粫r(shí)尚主播：穆雅斕、張大奕等；直播主播：Mc天佑吖、社會(huì)你球姐baby等。

在經(jīng)歷了2015年的野蠻生長(zhǎng)后，2016年的網(wǎng)紅正在步入產(chǎn)業(yè)化階段。主要體現(xiàn)在兩方面：一是“線上變現(xiàn)”；二是“專業(yè)化操作”。“線上變現(xiàn)”，以電商網(wǎng)紅為例。在5月30日“紅人節(jié)”當(dāng)天，張大奕在24小時(shí)內(nèi)售出90000多件商品，收入超過(guò)1000萬(wàn)；雪梨Cherie以單品銷量9762件成為時(shí)尚紅人周的“爆品王”。支付領(lǐng)域的完善和營(yíng)銷推廣的專業(yè)，為網(wǎng)紅的變現(xiàn)提供了很多便利。“專業(yè)化操作”，主要表現(xiàn)在，由過(guò)去的打賞，向廣告、電商、藝人等方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)在線演藝經(jīng)紀(jì)公司熱度傳媒CEO鄧雙成曾說(shuō)，“現(xiàn)在培養(yǎng)網(wǎng)紅和培養(yǎng)藝人基本上采用的是同一套體系。”這家公司旗下目前有3000多名網(wǎng)紅，公司旗下位于上海的網(wǎng)紅一般月收入達(dá)到1.5萬(wàn)元，表現(xiàn)突出的年入百萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)三線明星。近年來(lái)，創(chuàng)新工場(chǎng)、真格基金、光線傳媒等機(jī)構(gòu)都參與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的融資。

6月16日，記者在艾瑞資訊集團(tuán)與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》中看到這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅簽約經(jīng)紀(jì)公司的比例是23.8%。從這個(gè)數(shù)字不難看出，網(wǎng)紅正在從泛娛樂(lè)化向?qū)I(yè)程度更強(qiáng)、變現(xiàn)能力更大、商業(yè)價(jià)值更高的方向發(fā)展。

2016年，網(wǎng)紅已經(jīng)成為一個(gè)正式的職業(yè)。(本報(bào)記者 李霈霈)