內容紅利催生做號大軍

上大學頭兩年，石磊只是一名熱愛閱讀的工科生，他花大把時間泡在圖書館，一坐就是半天。如今，他自嘲只要連續坐上兩個小時，腰就會疼。“做號要長期坐著，對身體損耗大”。

吸引他繼續“坐”下去的，是文章流量背后的“內容紅利”。

近年來，多個自媒體平臺為鼓勵原創，相繼推出廣告收入補貼機制、原創補貼等政策。補貼的高低與閱讀量等指標的高低掛鉤。

正是看中了高閱讀量能帶來高收益，去年上半年，大三的石磊決定加入“做號大軍”。他開始在不同的平臺注冊賬號，“同一個內容多一個平臺分發就能多獲得一份收益。”

他并不諱言是因為錢。

正在讀書的他一個月生活費是3000元錢，他去年4月在某自媒體平臺賬號發出的第三篇稿子，閱讀量就超過了300萬。一篇文章的3000多元廣告分成足以抵得上一個月的生活費。

他在這個自媒體平臺發的前兩篇文章內容已經記不清了，“反正就是正常的、普通的文章。”而第三篇被他定義為“不正常的文章”。

他記得文章是寫“一名老漢被城管圍毆，路人無一相救”。他說，最初看到的這則消息，是一條沒有時間地點的圖說新聞，他在網上找了更多城管圖片，拼湊出了一篇四五百字的圖文消息。

“有一些自己加的內容和夸張表述。”他坦言，“我會故意說城管拿著‘三到五米長’的棍子，然后說‘持續地’毆打，各種語言加工，故意去引導讀者的情緒。”

當晚9點左右石磊將稿子發布后，第二天發現，文章已經有了300多萬的點擊量，就連常年不見的初中同學也跟著轉發。該文章的最終收益為3000多元。

石磊說，當天他特別興奮，還跟父母打電話，說掙了好多錢。當時覺得自己很厲害，現在回想起來，這文章寫得太冒險了。

“之前看到很多人都這么寫，閱讀量也很高。”石磊說，在閱讀量與收益掛鉤的利益驅動下，很多文章都是在打擦邊球，追求爆款，因此在內容和標題上大做文章。一旦成為爆文，收益自然不低，如果一旦被追究，大多是封號處理。