數(shù)據(jù)摻水 商機(jī)虛高

　　“洗牌時間”開啟

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國泛娛樂直播平臺發(fā)展盤點報告》顯示，2016年國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模達(dá)208.3億元，同比增長180.1%，預(yù)計國內(nèi)市場規(guī)模在2017年將突破400億元。龐大的市場規(guī)模蘊(yùn)含著誘人的利潤商機(jī)。以互聯(lián)網(wǎng)公司陌陌為例，在今年3月公布的2016年財報中，直播業(yè)務(wù)全年營收高達(dá)3.769億美元，占比超過68%。

　　中國傳媒大學(xué)王曉紅教授認(rèn)為：“直播內(nèi)容本身已直接成為被消費(fèi)的對象。生活化的直播場景，也給用戶的付費(fèi)行為增加了更多的親密感、趣味感和連接感。”

　　用戶打賞，成為當(dāng)前多數(shù)直播平臺的主要盈利模式。數(shù)據(jù)顯示，收看直播時付費(fèi)打賞的用戶比例為21.4%，超過70%的付費(fèi)用戶打賞的主播人數(shù)在3人以下。目前占絕大多數(shù)的中小直播平臺用戶積累較為單薄，在盈利模式上過度依賴用戶打賞，在“看臉色吃飯”的擔(dān)憂中，一些入不敷出的直播平臺難以維系，不得不黯然退出。

　　“輔助上熱門”“特價代刷播放量”“1元8000人氣”……打開淘寶搜索“直播粉絲”“直播禮物”，搜索結(jié)果中不乏各種價位和直播平臺的代刷商品。網(wǎng)絡(luò)直播間中的觀眾數(shù)可以造假，連禮物打賞也有“左口袋進(jìn)右口袋”的把戲。

　　事實上，為了吸引更多粉絲打賞“輸血”，刷量造假、數(shù)據(jù)摻水的情況不在少數(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某移動直播平臺1萬人的直播數(shù)據(jù)，實際在線人數(shù)可能只有250人。“不少天價打賞都是平臺的托，吸引的是跟風(fēng)打賞、虛榮攀比的粉絲。”

　　隨著市場競爭加劇，在監(jiān)管趨緊、投資漸冷的行業(yè)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播難逃從行業(yè)引爆到資本追逐再到投資發(fā)展放緩、洗牌在即的發(fā)展軌跡。專家指出，在經(jīng)歷了2016年的資本熱捧后，直播行業(yè)將通過洗牌開啟市場競爭淘汰，最終留下若干家主流平臺或應(yīng)用。

　　北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗認(rèn)為，傳統(tǒng)的廣告和打賞不會過時，直播未來應(yīng)該在豐富產(chǎn)品種類和拓展產(chǎn)品鏈等方面發(fā)力，從而帶來更多利潤來源，實現(xiàn)可持續(xù)的盈利前景。