國務院《“十三五”市場監管規劃》明確提出，“實施商標品牌戰略，提高產品服務的品牌價值和影響力，推動中國產品向中國品牌轉變”。落實國務院重大戰略部署，必須提高認識、澄清誤區、找準定位，積極推進商標品牌建設，充分發揮商標品牌對經濟社會發展的促進作用，推動我國經濟轉型升級、創新發展。

提高認識，深刻理解商標品牌戰略的重大意義

實施商標品牌戰略，是適應供給側結構性改革、提升供給質量的迫切需要。隨著經濟發展進入新常態，傳統發展模式下形成的供給結構已不能適應市場需求變化，有產量、缺品質，有產品、缺品牌，形成大量過剩產能，消耗大量社會資源。推動商標品牌建設，就是要抓住商標品牌這個載體，引導企業注重品質，培育品牌，提升產業素質，提高供給質量。

實施商標品牌戰略，是適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要。目前，百姓消費需求不再是簡單的“有沒有”的問題，而是能不能體現出個人消費品味，體現出自身的獨特性。近年來，我國消費者的出國購物、跨境購物趨勢，充分顯示出追求品質、追求品牌的消費熱情。推動商標品牌建設，就是要適應消費需求的新變化、新趨勢，培育讓百姓放心消費的自主品牌，提振消費信心，促進消費增長。通過擴大新消費，帶動新投資，培育新產業，形成新動能。

實施商標品牌戰略，是適應經濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。經濟全球化過程，不僅是商品服務的全球化，也是商標品牌的全球化。商標品牌是提升產品服務市場價值的助推器，是提升國際競爭力的通行證。目前，我國正在積極推動“一帶一路”建設、國際產能合作和全球化進程。在這種大背景下，積極實施商標品牌戰略，就是要以品牌建設為引領，推動中國制造向中國創造轉變，推動中國產品向中國品牌轉變，樹立中國商品服務品質的新形象。