中小賽事成本500萬-1000萬，難拉贊助；訓練海外選手中國參賽，經紀人抽成10%-15%；跑者人均消費超4000元

9月初，楊佳(化名)的手機一陣震動，國內某二手平臺一位賣家發來信息，催促他盡快就剛才的訂單付款。楊佳準備購買的是2017年北京馬拉松賽事男子組全馬參賽名額。

這個原本只需要200元的參賽資格，由于報名人數近10萬人，遠遠超過“北馬”所規定的3萬人比賽名額，“一票難求”導致名額價格也水漲船高。如今在二手交易網站，一個北馬資格已被炒到2000元。

“現在不買的話，過幾天肯定就沒了。”賣家催促他，“很多人都盯著呢。”

9月17日，2017北京馬拉松將拉開序幕。作為中國當下最熱門的賽事之一，“北馬”已成為被萬人追捧，不遜中超、CBA等熱門賽事的體育品牌。

北馬門票的緊俏無疑是馬拉松賽事近年來在國內增速迅猛的縮影。據2016年馬拉松年會數據顯示，2016年在中國田協注冊的馬拉松及相關運動賽事共計328場。賽事涵蓋了全國30個省、區、市的133個城市。參賽總人次近280萬，較2015年增長130萬人次。

馬拉松的紅火，讓無數贊助商、賽事運營商、選手經紀公司踴躍入場，希望能夠在這場商機中突圍。有機構預計，到2020年我國馬拉松賽事數量將超過800場，參賽人數有望突破1000萬人次，將由此催生出上千億元的消費市場。

普通跑者：萬元買裝備，2000一張“門票”

思考良久后，楊佳決定付款2000元買了一個中標資格：“夢都追了這么久了，實在舍不得放棄。”

2年前，楊佳在朋友的帶領下迷上了跑步，馬拉松也成為他目前生活中最大的樂趣和追求。從迷你馬、半馬，再到普通全馬賽事，楊佳樂在其中。但他最大的愿望，是能參加一次被跑友稱為“國馬”的北馬賽事。

為了圓夢，楊佳已先后花費近2萬元。

為了能在北馬賽事中跑出自己的最佳成績，楊佳提前半年時間，花費近萬元報名參加了專業馬拉松訓練班，由專業教練帶領，進行每周25公里以上的系統訓練。

除此之外，他更是購置了一身專業裝備。楊佳的購物清單上詳細地記錄著每一筆開支：專業跑步鞋3000元，一套跑步服加壓縮衣花費1000元，同時為了能夠檢測心率等運動數據，他還耗費3000元買了專業的運動腕表。加上運動眼鏡、小腿帶、腰包等裝備，以及營養餐食品，共計1萬多元。

“這些還只是基本款，專業選手的裝備更加高端，價格也更加昂貴。”楊佳說。

讓他失望的是，由于報名人數眾多，北馬開設了“抽簽系統”，從報名的近10萬選手中抽取3萬人參加比賽。這意味著有近7萬人落榜，而楊佳正是其中之一。

盡管北馬曾就已報名未中簽選手特意開通了500名公益名額，但楊佳同樣沒搶到這次機會。這些每個費用高達2000元的名額，在報名程序啟動短短數分鐘內，就被搶光。“沒辦法了，只能去購買轉讓名額。”

9月11日，新京報記者登錄國內某二手平臺，在以“北馬名額”、“全馬”等關鍵詞進行搜索后，發現彈出數十條相關交易信息。除了賣家銷售參賽資格外，同樣也存在眾多愛好者發布的求購信息。

記者聯系上一位賣家，對方開出1500元的價格，并將中簽截圖發給記者，以證明貨源真實。而當記者提出是否會因為參賽名字和身份證不符而被取消資格時，對方解釋稱“可以幫著領取物資，跑的時候再換人。”

“盡管有被主辦方發現頂替資格而被取消資格的可能，但還是有不少愛好者希望能‘賭’一把。”北京馬拉松業內資深人士林翔(化名)向記者介紹，“北馬在跑圈的影響力太大，作為國內馬拉松第一賽事，每年報名者數量呈大幅度增長。”

這項誕生于1981年的賽事，自2015年升級為全馬比賽后，報名人數迅速爆發式增長。2015年共計約有6.3萬人次報名參加北馬，2016年報名參賽人數達到6.6萬人，而2017年北馬賽事報名人數則達到9.8萬人。