互動(dòng)引人 趣味十足

融媒體產(chǎn)品有特色

圖解、H5、動(dòng)畫(huà)、短視頻……融媒體產(chǎn)品早已是重大戰(zhàn)役性報(bào)道中的“精兵強(qiáng)將”。在今年地方兩會(huì)的報(bào)道戰(zhàn)役中，一些媒體“打”出了自己的特色。

1月24日，成都金牛賓館大禮堂正門(mén)，一些參加四川省政協(xié)會(huì)議的委員紛紛打開(kāi)手機(jī)QQ對(duì)著正門(mén)掃一掃。最近有啥時(shí)政熱詞、時(shí)政稿件來(lái)自哪里、網(wǎng)友最關(guān)心啥話題，答案都濃縮在一個(gè)1分鐘小視頻里。“干貨”內(nèi)容加新穎形式，讓委員們眼前一亮。

今年，AR成了川報(bào)全媒體集群的關(guān)鍵詞。一塊報(bào)紙版面里包含會(huì)“動(dòng)”的信息，全省21市州地標(biāo)建筑暗藏兩會(huì)精華……用手機(jī)QQ或“川報(bào)觀察”客戶端里的“AR動(dòng)新聞”掃一掃，就能觀看小視頻。

“我們從2016年底開(kāi)始開(kāi)發(fā)AR技術(shù)，并同本地高校共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，由同學(xué)們承擔(dān)一部分基礎(chǔ)性功能的開(kāi)發(fā)和制作。”四川在線視頻部主任喻茂說(shuō)，“這次的亮點(diǎn)在于實(shí)景AR和環(huán)境識(shí)別，并且使用了QQ—AR開(kāi)放平臺(tái)。”

騰訊QQ工作人員介紹，去年11月剛剛上線的QQ—AR平臺(tái)是一個(gè)免費(fèi)開(kāi)放的賦能平臺(tái)，用戶只需按照規(guī)范的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，自行上傳識(shí)別圖、視頻和鏈接，再由平臺(tái)工作人員審核，便可生成基于QQ掃描獲取的AR融媒體產(chǎn)品。

“小薇跑兩會(huì)”系列，在今年河南兩會(huì)報(bào)道中推出10個(gè)融媒體產(chǎn)品，包括視頻、圖解、H5、漫畫(huà)等多種形態(tài)。在河南日?qǐng)?bào)各新媒體平臺(tái)，這一系列全網(wǎng)總點(diǎn)擊量已突破620萬(wàn)人次。

“‘小薇’融媒體產(chǎn)品于去年十九大報(bào)道首推，當(dāng)年系列總閱讀量突破3200萬(wàn)人次。這也是河南日?qǐng)?bào)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)代表。”河南日?qǐng)?bào)新媒體部主任龐向輝說(shuō)，“這些產(chǎn)品的內(nèi)容會(huì)有意識(shí)地和報(bào)紙打通使用，形成報(bào)網(wǎng)微端互融互動(dòng)。今年兩會(huì)，日?qǐng)?bào)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟區(qū)域推介以‘小薇’為代表的河南日?qǐng)?bào)融媒體產(chǎn)品。”

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠說(shuō)，新媒體在抽象的事情具象化、宏大的問(wèn)題細(xì)碎化方面有很大的優(yōu)勢(shì)。“技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)融媒體形式的更新，每隔一段時(shí)間就形成一個(gè)熱點(diǎn)。正是這種前沿性和時(shí)尚感，增加了信息傳播的貼近性、趣味性和影響力。”

征集話題 交互體驗(yàn)

多渠道傳聲火起來(lái)

重慶兩會(huì)召開(kāi)期間，一組報(bào)道“組合拳”引人關(guān)注。正值中小學(xué)寒假，重慶日?qǐng)?bào)收集了“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)火爆”“學(xué)生課外負(fù)擔(dān)過(guò)重”等留言，隨后轉(zhuǎn)遞給市政協(xié)委員劉玉霞，協(xié)助她在聯(lián)組討論時(shí)提出“著力解決中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)過(guò)重”的建議。同時(shí)，重慶日?qǐng)?bào)推出報(bào)道《減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān) 關(guān)注孩子身心健康》，引起強(qiáng)烈反響。

這得益于重慶日?qǐng)?bào)開(kāi)通全媒體通道征集兩會(huì)話題。利用新聞熱線、微信公號(hào)、官方微博、網(wǎng)站專(zhuān)欄、客戶端等渠道，重慶日?qǐng)?bào)共征集到兩會(huì)相關(guān)的有效線索602條。

打破單向傳播、吸引受眾參與，已成為許多媒體的共識(shí)。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)融媒體矩陣開(kāi)啟“代表委員通道”“兩會(huì)直播間”，數(shù)十位代表委員入駐客戶端，及時(shí)解答網(wǎng)友提問(wèn)；北京連續(xù)7天廣、電、網(wǎng)共同播出“市民對(duì)話一把手”訪談，邀請(qǐng)23個(gè)市級(jí)行政部門(mén)一把手“在線答題”，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量達(dá)3280萬(wàn)人次；南京日?qǐng)?bào)推出H5產(chǎn)品“代表委員，我想請(qǐng)您捎句話”，緊跟議程設(shè)關(guān)鍵詞，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與，助力話題上兩會(huì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政。

“新媒體報(bào)道兩會(huì)的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性更強(qiáng)，有利于實(shí)現(xiàn)兩會(huì)和現(xiàn)實(shí)輿論場(chǎng)的對(duì)接，拉近兩會(huì)與百姓之間的距離，讓更多人感受兩會(huì)、參與兩會(huì)。”南京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授陳云松說(shuō)。

不少代表委員還把兩會(huì)互動(dòng)報(bào)道作為與公眾交流的難得機(jī)會(huì)。在中國(guó)吉林網(wǎng)吉刻新聞客戶端，“2018吉林省‘兩會(huì)’新媒體直播間”每期點(diǎn)擊瀏覽量達(dá)30萬(wàn)。1月28日吉林省政協(xié)委員、省文化廳副廳長(zhǎng)金旭東參與直播，網(wǎng)民在線提問(wèn)占當(dāng)天總問(wèn)題數(shù)的七成。許多網(wǎng)友在聽(tīng)到省內(nèi)某地發(fā)現(xiàn)一個(gè)舊石器時(shí)代遺址的消息時(shí)，不僅在留言區(qū)點(diǎn)贊吉林文化、分享相關(guān)資料，有的還相約共同前往一探究竟。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河認(rèn)為，只要能增強(qiáng)受眾的視聽(tīng)及交互體驗(yàn)，更好地滿足受眾的信息、問(wèn)政、參與、辦事等需求，就值得創(chuàng)新。“業(yè)界已走出或避開(kāi)了單純追求‘技術(shù)噱頭’的誤區(qū)，更加關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)設(shè)計(jì)。未來(lái)，更應(yīng)通過(guò)平臺(tái)的差異化定位來(lái)滿足公眾的多元需求。”