50后、70后、90后3個(gè)家庭的消費(fèi)賬本，透露不同消費(fèi)行為背后的升級(jí)變化

2019，我們身邊的消費(fèi)升級(jí)故事

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我國消費(fèi)市場持續(xù)迸發(fā)活力的背后是消費(fèi)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多變化?！豆と巳請?bào)》記者透過50后、70后、90后３個(gè)不同家庭的消費(fèi)賬本，來感受過去一年里不同年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)行為的升級(jí)變化。

2019年12月29日，從網(wǎng)上下單購買的兩大袋水果、蔬菜，一大早就送到了28歲的唐雪家里；45歲的馬彥辰收到了來自國外的包裹，一個(gè)8000元的進(jìn)口電飯煲；當(dāng)天清晨，64歲的李健則早早來到附近的果蔬超市買新鮮的笨雞蛋……3個(gè)家庭的主人公有著不同的消費(fèi)習(xí)慣和支出重點(diǎn)，可他們同是中國消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力。

“預(yù)計(jì)2019年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40萬億元大關(guān)，達(dá)到41.1萬億元?！鄙虅?wù)部市場運(yùn)行司副司長王斌在去年12月30日舉行的2019年全國商務(wù)工作會(huì)議媒體吹風(fēng)會(huì)上這樣說。

有關(guān)專家指出，我國消費(fèi)市場持續(xù)迸發(fā)活力的背后是消費(fèi)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多變化。為此，《工人日報(bào)》記者透過50后、70后、90后3個(gè)不同家庭的消費(fèi)賬本，來感受過去一年里不同年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)行為的升級(jí)變化。

唐雪：智能體驗(yàn)更便利、更舒適

“您好，我是送貨員，已經(jīng)到單元門口了?！敝悄軐χv機(jī)響起，唐雪1小時(shí)前在手機(jī)上下單的牛油果、獼猴桃、蔬菜等已經(jīng)送貨上門。便捷的網(wǎng)購服務(wù)，讓這位兒子10個(gè)月大的媽媽便利不少。每個(gè)周末，她都會(huì)在大潤發(fā)優(yōu)鮮、京東到家等多個(gè)電商平臺(tái)湊單采買給寶寶做輔食的生鮮蔬菜。不用開車裝著嬰兒車、奶瓶、尿不濕，帶娃去采買。

“‘100元包郵’‘1小時(shí)送達(dá)’，消費(fèi)體驗(yàn)太好了，每周買菜的時(shí)間不超過15分鐘。”唐雪說。

“智能化”是這個(gè)年輕家庭的消費(fèi)趨勢。

過去每餐輔食都是人工制作，如今，唐雪買了輔食機(jī)、攪拌棒、保溫輔食碗、水果咬咬樂，加上餐椅、整套餐具、恒溫加熱機(jī)、餐具消毒機(jī)，算下來3645元。除此之外，家里陸陸續(xù)續(xù)新增了手機(jī)控制起夜喂奶的“小夜燈”，連接手機(jī)24小時(shí)觀察兒子的攝像頭，為了保護(hù)眼睛用來播放動(dòng)畫片的投影儀，播放兒歌的AI智能語音終端，用來留住兒子影像資料的手持云臺(tái)相機(jī)……這些智能產(chǎn)品在唐雪的家中，讓她在育兒過程中感受到每一個(gè)細(xì)節(jié)升級(jí)帶來的幸福。

馬彥辰：愿意為高性能、高品質(zhì)買單

“不說別的，從我家20年內(nèi)換了3次電飯煲就能看出消費(fèi)變化?！瘪R彥辰抱著剛?cè)』丶业倪M(jìn)口電飯煲說。

第一次買電飯煲是1999年，“三角”牌，上下兩層，當(dāng)時(shí)市場上的產(chǎn)品不如今天豐富。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)能力有限，買來就為了早上蒸飯能快些，偶爾會(huì)煳鍋，用了8年；第二次買電飯煲是2007年，當(dāng)時(shí)開始考慮電飯鍋的性能和品牌，買了松下牌，不只煮飯，還有定時(shí)、保溫、煲湯等多種功能，而且煳鍋、粘鍋等狀況改善不少；今年買電飯鍋，口碑、性能、全世界的好品牌以及煮出來飯的口感都考慮在內(nèi)，最后看準(zhǔn)一款智能預(yù)約電飯煲，通過電磁加熱技術(shù)煮飯，微電腦感知米粒受熱狀態(tài)，前一晚預(yù)約定時(shí)就能煮好早飯。作為家里的“主廚”，馬彥辰覺得這樣的升級(jí)讓她的生活品質(zhì)提高了很多。

電飯煲在升級(jí)，馬彥辰的日用家電樣樣沒落下。洗衣機(jī)由只有單一清洗、甩干功能的雙桶半自動(dòng)型洗衣機(jī)換成了能烘干、能洗羽絨服、除菌、除味的全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)，一臺(tái)價(jià)格5000多元。電冰箱換成了省電、保鮮效果更好的三開門冰箱。

蘇寧易購有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，消費(fèi)升級(jí)是近年來經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域被多次提及的熱門詞匯。在零售領(lǐng)域，“大美舒智健”則是家電市場的5個(gè)新關(guān)鍵字，消費(fèi)者追求的是：電視屏幕尺寸大、滾筒洗衣機(jī)設(shè)計(jì)要美觀、空調(diào)要無風(fēng)感、家電要操作更輕松、冰箱的保鮮功能要更好。

李健：美食、旅游，老年人也愛花錢

每周一吃過早飯后，李健都會(huì)去家附近的果蔬超市買一盒12個(gè)裝的笨雞蛋?！稗r(nóng)村散戶養(yǎng)的笨雞，吃山蟲、野草，蛋黃金燦燦的，攤雞蛋餅最好吃?！蹦募业氖卟诵迈r、哪家的肉蛋水產(chǎn)無公害，他能說得頭頭是道。

李健退休4年，兒女在上海生活。隨著社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品不斷豐富，他與老伴兒的消費(fèi)觀念也有轉(zhuǎn)變，舍得為自己花錢，最大的兩項(xiàng)支出是餐飲和旅游，占收入的30%。

“吃東西既要綠色、養(yǎng)生、健康，還要口味好?！崩罱≌f。一盒笨雞蛋價(jià)格要比同樣數(shù)量的普通雞蛋貴出10元，但他覺得這樣的價(jià)格差能夠接受，因?yàn)闋I養(yǎng)價(jià)值更高、吃著放心。

幾乎每個(gè)周末，李健都會(huì)和老伴兒開車到家附近的一家會(huì)員店買進(jìn)口食品。德國的香腸、厄瓜多爾的白蝦、新西蘭的羊排、美國進(jìn)口的黑鱈魚……每次買得不多，偶爾在家常菜中添上一道美味?！吧蠚q數(shù)牙口不好、味蕾退化，稍稍多花些錢就能買到更好的美食，能給我幸福感。”

旅游則是李健老兩口另一大開銷，平均每年2萬元。李健的老伴兒最大的愛好就是“走走逛逛”，用老伴的話說就是“趁著能走就多走，等走不動(dòng)時(shí)就來不及了”。

從沈陽出發(fā)，初夏開車去遼寧丹東吃黃蜆子，秋天去本溪看楓葉，冬天去遼陽泡溫泉。除了省內(nèi)，幾十年的時(shí)間里，李健老兩口去過日本、韓國、泰國、德國、荷蘭、意大利、澳大利亞等10余個(gè)國家。如今，交通、住宿便利，兩人退休后更是坐高鐵境內(nèi)游，女兒則幫著報(bào)團(tuán)去風(fēng)景區(qū)游玩。

“小時(shí)候想吃肉沒有肉票買不到，一條肉，瘦肉省著炒菜、肥肉煉葷油、油梭子拌飯吃。最遠(yuǎn)是去北京，坐一整夜的臥鋪火車，下館子吃得最多的是面條。如今，新鮮事物多，可消費(fèi)的領(lǐng)域也多。每個(gè)月除了固定儲(chǔ)蓄外，拿出一點(diǎn)給老年生活添個(gè)彩也不錯(cuò)?！崩罱≌f，經(jīng)歷過物資匱乏的年代，他對翻天覆地的變化有著深刻體會(huì)，“適度”“多元”成了他的消費(fèi)關(guān)鍵詞。（記者 劉旭）