人民政協(xié)網(wǎng)北京5月27日電（記者 崔呂萍）“京東618，18周年慶”在5月24日-5月25日迎來(lái)全品類(lèi)爆發(fā)的預(yù)售期，消費(fèi)者可提前下定金，鎖定心儀商品。同時(shí)京東618不僅是消費(fèi)者享受高性?xún)r(jià)比品質(zhì)好物的年中購(gòu)物盛典，更是品牌商家發(fā)布新品爆品的重要時(shí)機(jī)。京東大數(shù)據(jù)顯示，5月24日-5月25日“預(yù)售”的搜索量超150萬(wàn)次，預(yù)售訂單額整體同比增長(zhǎng)高達(dá)640%，參與預(yù)售的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)126%，參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)437%。聯(lián)想、小米、華為、海爾等品牌預(yù)售訂單額迅速破億元。 

在京東618啟動(dòng)儀式上，京東發(fā)布了618七大趨勢(shì)，包括消費(fèi)回流、全渠道開(kāi)花、新品類(lèi)層出不窮、產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展、商品+服務(wù)的延伸以及不斷強(qiáng)化的供應(yīng)鏈和技術(shù)。這些趨勢(shì)不僅展示了消費(fèi)者的選擇、市場(chǎng)的熱點(diǎn)，更揭示出產(chǎn)業(yè)側(cè)發(fā)展的鮮明脈絡(luò)。

哪些品牌和商品更受消費(fèi)者青睞？在參與5月24日-5月25日預(yù)售活動(dòng)的核心品牌中，有751個(gè)品牌的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)逾500%。預(yù)售訂單額排名前三的品牌分別為聯(lián)想、小米、華為；預(yù)售銷(xiāo)量來(lái)看，歐萊雅、蘭蔻等品牌更受消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)有1142個(gè)細(xì)分品類(lèi)的預(yù)售訂單額同比超過(guò)100倍，如手持穩(wěn)定器、家用洗地機(jī)、智能晾衣機(jī)、垃圾處理器、按摩椅等都取得了高速成長(zhǎng)。筆記本、手機(jī)、游戲本、冰箱、休閑鞋、微單相機(jī)、洗衣機(jī)、平板電視、智能手表、白酒等則成為目前消費(fèi)者最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的細(xì)分品類(lèi)商品。

京東發(fā)布的618趨勢(shì)還表明，大量中國(guó)老字號(hào)和新晉國(guó)潮品牌勢(shì)能迅速崛起，國(guó)貨和產(chǎn)業(yè)帶商品迎來(lái)強(qiáng)爆發(fā)。在京東618預(yù)售期間，京東超市銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)顯示，牛奶、白酒、嬰幼兒奶粉成為預(yù)售48小時(shí)內(nèi)下單量TOP3品類(lèi)，蒙牛純甄常溫風(fēng)味酸牛奶、恒大冰泉天然礦泉水、蘭集故事棉柔一次性洗臉巾成為京東超市預(yù)售熱賣(mài)爆品。在手機(jī)預(yù)售熱度榜單中，小米11、小米10S強(qiáng)勢(shì)占據(jù)榜單前兩名席位，足見(jiàn)廣大消費(fèi)者對(duì)小米品牌的喜愛(ài)。京東運(yùn)動(dòng)電動(dòng)車(chē)品類(lèi)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)208%，雅迪、愛(ài)瑪和立馬穩(wěn)居電動(dòng)車(chē)品牌TOP3。主打輕奢禮品的野獸派，以及以“線上訂閱+產(chǎn)地直送+增值服務(wù)”的日常鮮花訂閱模式而深受消費(fèi)者喜愛(ài)的生活鮮花品牌FlowerPlus，成為京東鮮花預(yù)售首日最受消費(fèi)者歡迎的兩大品牌。滿(mǎn)足私享生活的廚房衛(wèi)浴國(guó)貨精品，預(yù)售表現(xiàn)刷新往年成績(jī)。其中，箭牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超4倍，九牧預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)3倍。生鮮預(yù)售方面，正宗陽(yáng)山水蜜桃、正宗無(wú)錫特產(chǎn)陽(yáng)山水蜜桃、山東煙臺(tái)大櫻桃整箱 5斤裝、海南荔枝王5斤裝、知鮮坊山東煙臺(tái)大櫻桃L 3斤裝成為預(yù)售48小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)量TOP5產(chǎn)品。

京東發(fā)布的618趨勢(shì)表明，滿(mǎn)足個(gè)性化需求變得更加活躍和精準(zhǔn)，新功能、高顏值商品收獲消費(fèi)者芳心。京東家電洗地機(jī)品類(lèi)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超40倍，其中新品高端洗地機(jī)占比超65%。掃地機(jī)器人預(yù)售訂單額增長(zhǎng)400%，其中掃拖一體掃地機(jī)器人占比超過(guò)70%。這些用以解放雙手、提升生活品質(zhì)的新品小家電的魅力也必將在今年的618主會(huì)場(chǎng)得以釋放。年輕人“寵愛(ài)”的咖啡杯預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)15倍，有顏又實(shí)用的Staub輕奢鍋預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)2.5倍。蘭蔻大粉水× Hello Kitty聯(lián)名款僅24日預(yù)售量就同比增長(zhǎng)了3倍以上。男士護(hù)膚套裝、染發(fā)產(chǎn)品、粉餅、箱包、兒童驅(qū)蚊防曬類(lèi)等品類(lèi)，在京東國(guó)際平臺(tái)上的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超百倍。

這個(gè)京東618，創(chuàng)新產(chǎn)品豐富，有更多新品類(lèi)加入。與往年不同，今年的京東618預(yù)售不僅有更多品牌、更多爆品，還有許多新品類(lèi)也參與其中。電腦數(shù)碼品類(lèi)預(yù)售產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)105%，參與預(yù)售用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)500%。游戲本作為京東核心開(kāi)拓的新品類(lèi)，其預(yù)售銷(xiāo)量更是達(dá)到690%的同比增長(zhǎng)。在智能浪潮、居家?jiàn)蕵?lè)的加速推動(dòng)下，智能硬件品類(lèi)、游戲機(jī)品類(lèi)和存儲(chǔ)品類(lèi)也分別取得預(yù)售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15倍、17倍和13倍的驕人成績(jī)。此外，寵物美容電器預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)26倍，寵物腸胃調(diào)理產(chǎn)品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)23倍。

京東發(fā)布的618趨勢(shì)表明，打造商品+服務(wù)一體化消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)，服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)升級(jí)的新動(dòng)能，新的服務(wù)消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)。面對(duì)即將到來(lái)的高溫天氣，“解暑神器”空調(diào)預(yù)售單量同比增長(zhǎng)了200%，同時(shí)還針對(duì)空調(diào)品類(lèi)提出“大部分產(chǎn)品24小時(shí)極速安裝，部分產(chǎn)品365天價(jià)保，只換不修”的升級(jí)服務(wù)承諾，幫消費(fèi)者解除后顧之憂，即刻享受清涼。在京東618，“健康服務(wù)”也更多地被裝進(jìn)了購(gòu)物車(chē)，5月24日當(dāng)天，京東健康口腔品類(lèi)整體成交額同比增9倍，疫苗服務(wù)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)230%；京東618預(yù)售期間，京東居家的30天價(jià)保、免費(fèi)拆舊、免費(fèi)送裝、免費(fèi)取退的“省心裝”服務(wù)，輕輕松松裝出美好家。