為了拍好這部超級IP電影，影片監(jiān)制張一白在項目啟動時就公開宣布，男女主角的人選既要符合角色，也會充分考慮觀眾的意愿。而據(jù)知情人士透露，對于該片的演員人選，阿里影業(yè)內(nèi)部也有爭議。為此，阿里影業(yè)進行了多次專業(yè)的線下調(diào)研、書迷訪談，并參考網(wǎng)絡投票。某知名微博曾發(fā)起一次關于《三生三世十里桃花》男女主角的大范圍票選，吸引到19.5萬人次參與，劉詩詩、楊冪、高圓圓、唐嫣等各路“女神”都有不少支持者，但劉亦菲最終以11萬多票的結果高居榜首，成為呼聲最高的女主角人選。投票結果公布之后，未參與投票的網(wǎng)友也紛紛圍觀，不少網(wǎng)友評論，“想了一圈，似乎劉亦菲確實是最符合原著的白淺”。