新華社北京５月１６日電　題：從一百萬到三千萬“變身”　《百鳥朝鳳》“跪”出票房反轉(zhuǎn)——藝術(shù)電影如何叫好亦叫座？

新華社記者　楊洋、彭卓

上映一周票房?jī)H１５４萬，電影人方勵(lì)“下跪”后，票房達(dá)到近三千萬……藝術(shù)電影《百鳥朝鳳》上演“票房反轉(zhuǎn)”：院線排片占比從１．２％增至８．９％，票房占比從０．９％增至１６．３％，原本瀕臨下線的《百鳥朝鳳》獲得“新生”，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

《百鳥朝鳳》的前期遭遇，在一定程度上反映了藝術(shù)電影面對(duì)商業(yè)片競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的尷尬處境。數(shù)據(jù)顯示，每年數(shù)百部國(guó)產(chǎn)影片上映，“正劇／藝術(shù)類”影片只占３％左右，一些口碑不錯(cuò)的藝術(shù)電影，因排片少、時(shí)段差、地段偏等原因，與觀眾擦肩而過。藝術(shù)電影如何走出這樣的尷尬？

票房反轉(zhuǎn)：以跪懇求加排片　“院線制”想說愛你不容易

《百鳥朝鳳》是“第四代”導(dǎo)演吳天明的遺作，于５月６日上映。影片講述了黃河岸邊嗩吶藝人對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與無奈，被張藝謀、陳凱歌、徐克等導(dǎo)演聯(lián)名推薦，曾獲中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”，在豆瓣獲得８．４的評(píng)分。

如此口碑的電影，“賣”得如何？貓眼票房分析數(shù)據(jù)顯示，《百鳥朝鳳》首周票房?jī)H１５４萬元，排片比只有１．２％，而同一天上映的美國(guó)“大片”《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)３》首周票房超６．２億元，排片比為４３．４％。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在《百鳥朝鳳》上映首周，熱門電影院鮮少排片，有些影院即使勉強(qiáng)接片，也只安排在上午、半夜等“邊緣”時(shí)段。北京一位電影界人士對(duì)記者說：自己輾轉(zhuǎn)了好幾個(gè)影院才看到《百鳥朝鳳》，發(fā)現(xiàn)只有１５０元一張的ＶＩＰ廳票。

６３歲的電影制片人方勵(lì)５月１２日通過網(wǎng)絡(luò)直播公開“下跪”，隨后院線排片增加了分量，票房也開始看漲：截至目前，全國(guó)票房累計(jì)已超過三千萬元。

院線方作出回應(yīng)，百老匯電影中心表示增加周末排片，華誼兄弟影院表示旗下每家影院每天排片不少于兩場(chǎng)，并保證一個(gè)黃金場(chǎng)。北京朝陽區(qū)一家影院售票處工作人員表示，影院排片增至每天９場(chǎng)，其中７場(chǎng)都是黃金檔，有時(shí)工作人員都快忙不過來了。

“類似《百鳥朝鳳》這種藝術(shù)電影，更多強(qiáng)調(diào)的是理想、信念，少了‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的支持。我們?yōu)榱松妫退阈睦锵霂兔Γ惨紤]實(shí)際回報(bào)。”一家院線經(jīng)理表示。

“下跪也是無奈之舉。”方勵(lì)在接受新華社記者采訪時(shí)表示，《百鳥朝鳳》是否經(jīng)得住觀眾的檢驗(yàn)，首先要讓觀眾看得到。當(dāng)然，電影制作者也需要思考藝術(shù)片如何面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，兼顧藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)效益，讓院線排了片有錢賺。